渋谷の未来を描く！広告枠に依存しない新たなコミュニケーション戦略

渋谷の未来を描くマーケティングセミナーの開催レポート

2026年5月20日、水曜日に渋谷で行われた「ブランド&事業会社マーケター限定渋谷でクラフトビール飲みながら勉強会」では、東急不動産の眞明大介氏と渋谷未来デザインの久保田夏彦氏が講演しました。このイベントは、クローズドな環境で、自身の専門分野に携わるマーケターたちが集まり、情報交換や新たなアイデアを促進することを目的としていました。

イベントの背景

この交流会は、消費者向けのプロダクトやサービスに携わる人々にとっての情報プラットフォームとして機能しています。会場には、渋谷にあるKOBUSHI BEERが用意され、リラックスした雰囲気の中で参加者たちは意見を交わしました。

トークセッションの内容

1. 既存の枠組みを超える

講演の冒頭、眞明氏は「私はマーケターではない」と発言し、広告依存に対する疑問を呈しました。彼は、華やかな広告手法に依存せず、本質的な経営や事業の価値にコミュニケーション戦略を結びつける重要性を訴えました。その結果、日本の経済成長を停滞させている既存の広告手法への批判が続きました。

2. 経営に根ざしたマーケティング

続いて眞明氏は、マーケティングのあり方について「すべての仕事は経営に結びつくべきだ」と明言しました。彼が率いるコーポレートコミュニケーション部門では、企業ブランディングや危機管理を行っており、その全てが企業の経営戦略に基づいていなければならないと説明しました。彼のビジョンは、直接的な収益を上げる事業に裏打ちされたブランディングの強化にあります。