スキンケアブランドのインスタ投稿分析から分かるエンゲージメントの高め方

インフルエンサーの力を借りたり、プレゼントキャンペーンを通じてスキンケアブランドのインスタグラムのエンゲージメント率を高める方法が明らかになりました。最新の調査では、国内の公式インスタグラムアカウント35件を対象に、300の投稿を分析した結果、特に注目すべき3つのポイントが浮き彫りになっています。

調査概要

調査は2025年1月30日に行われ、分析対象はスキンケアブランドのインスタグラムアカウント35件から抽出した最新300投稿です。エンゲージメント率は「いいね数＋コメント数÷フォロワー数」で算出しました。

エンゲージメント率が高い投稿の特徴

1. プレゼントキャンペーン投稿

スキンケアブランドのエンゲージメントを高める最も効果的な手法は、現品プレゼントを含むキャンペーンです。この形式はシンプルで、ユーザーが「フォロー＆いいね」で簡単に応募できるため、特に高いエンゲージメント率を誇ります。

- プレゼントキャンペーンは、参加しやすさが成功の鍵。
- アンバサダーキャンペーンは参加ハードルが高く、エンゲージメントが下がる傾向があります。
- サンプルプレゼントよりも、現品提供によるキャンペーンがより効果的です。

このように、現品が手に入る魅力がユーザーの参加意欲を高めています。

2. インフルエンサーを活用した投稿

スキンケアブランドがインフルエンサーや有名人と連携して投稿することも、エンゲージメント率を向上させる重要なポイントです。特にブランドに親和性の高いインフルエンサーとのコラボレーションが効果を発揮します。

- インフルエンサーのファンは熱心で、投稿に「いいね」やコメントをする確率が高いです。
- 美容系インフルエンサーとの協力は特に高いエンゲージメントを記録する傾向にあります。

このように、適格なインフルエンサーとのコラボにより、ユーザーの関心を引き出し、ブランドの認知度を向上させることが期待できます。

3. 製品の素材がイメージしやすいクリエイティブ

スキンケア製品を視覚的に楽しませるクリエイティブな投稿の重要性も強調されます。単品写真よりも、成分やブランドのコンセプトをわかりやすく伝える投稿がエンゲージメントを高めています。例えば：

- ハーブ由来の成分を強調するために、花や植物と一緒に撮影
- ビタミンCの効果を出すために、レモンやオレンジを取り入れる
- ヒアルロン酸やセラミドの保湿成分を示すために、透明なジェルや水滴を強調する

ユーザーが「この製品は何に特化しているのか」や「どんな成分があるのか」の情報を直感的に受け取ることで、より多くの反応を得ることができると考えられます。

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