クリエイター共創の未来を切り拓く、電通グループのセッションがカンヌライオンズで開催

電通グループがカンヌライオンズで開催したセッション

2026年にフランスのカンヌで開催されるクリエイティビティの祭典「カンヌライオンズ」で、電通グループがUGC（User Generated Content）クリエイターを迎えたセッションが行われました。このセッションのテーマは「Igniting with Creators（クリエイターとともに切り拓く新たな可能性）」です。ここでは、企業と個人のコンテンツ制作の関係を掘り下げ、未来のマーケットでの成長の糸口を探る議論が展開されました。

セッションの概要

セッションには、モデレーターの山本葵（電通グループグローバルビジネス開発オフィス）をはじめ、多様なバックグラウンドを持つスピーカーがブーストをかけました。スピーカーには、Dominik Hadlow氏（DOMZFounder）、Lisa Willett氏（Roblox Senior Director Global Strategic Partnerships）、Sigmund Bjørnhaug氏（GeekOut Studio Executive Director）が参加しています。

最初にdentsuは、クリエイター共創基盤「House of Creators ※1」について紹介。このプログラムはAIの急成長に伴い、コンテンツ制作の可能性を新たに広げるものです。

焦点は、テクノロジーとエンターテインメントの融合であり、次世代クリエイターとの関係構築の重要性を強調しました。UGCクリエイターとの共創がどのようにコミュニティのエンゲージメントを深め、新たな価値を生み出すかについてのディスカッションが活発に行われました。

UGCクリエイターとその可能性

セッションでは、特に注目すべき事例としてGeekOutスタジオのSigmund氏が、人気の大型アドベンチャーRPGイベント「Egg Hunt」を紹介しました。これは2008年に始まり、長年にわたって盛り上がり続けてきました。特に昨年末にはコミュニティ主導のクラウドファンディングが行われ、短期間で目標金額を達成しました。この成功例は、コミュニティのエンゲージメントの深さと持続性を示しています。

さらに、ロブロックスのLisa Willett氏は、企業とクリエイターを結びつけるプログラム「Roblox Brand Link」について紹介しました。これにより、ブランドはより自然かつ価値ある形でクリエイターと協業できることが示されました。

クリエイターと企業の新たな関係性

Dominik Hadlow氏は、自身の経験をもとに、企業がクリエイターとどのように良好な関係を築くかについて述べました。また、次世代クリエイターとの共創が新たなビジネス価値を生む可能性についても触れています。これにより、企業、ブランド、エージェンシーがクリエイターの創造性をどう生かすかが一つの鍵となります。

まとめ

本セッションを通じて、クリエイターを価値創造のパートナーとして捉える視点が強調されました。クリエイターとの関係構築が、コミュニティのエンゲージメントを深め、次世代のコンテンツビジネスの成長を持続的に支える重要な要素として浮かび上がったのです。

dentsuは今後も、次世代クリエイターや多様なパートナーとの共創を通じて、新たなコンテンツビジネスの創出を目指します。今後の進捗に注目したいところです。

※1 電通グループのプロジェクトについては、公式ニュースリリースをご覧ください。

URL：電通グループニュースリリース

ロブロックスについて詳細な情報は公式ウェブサイトをご覧ください。

URL：ロブロックス公式サイト