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AI Overviewsの現状とSEOに与える影響

デジタルマーケティングにおける最前線では、AI Overviews（AIO）が急速に台頭しています。最近、株式会社LANYによって発表された調査結果は、AIOがどれほどの影響力を持っているのかを示しています。この調査は、SEOの進化と、ブランドの露出がどのように変わるかを探る重要な手掛かりとなります。

調査の背景

2025年春のGoogleコアアルゴリズムのアップデート以降、AIが生成した要約が検索結果の最上部に登場する機会が増加しました。これにより、ユーザーの検索行動は大きく変わりつつあり、AIOへの掲載は新たなユーザーとの接点を生み出す重要な要素となっています。しかし、どのサイトがAIOに引用されるのか、またそれがブランド推奨につながるのかは明確ではありませんでした。

調査内容

今回の調査では、158,542件の日本語キーワードを対象に、AIOの表示実態や引用ロジックを分析しました。特に、医療や美容医療、金融など複数のカテゴリにおける検索行動の変化を詳しく掘り下げています。

調査結果の要点

1. AIO表示率：調査対象キーワードの25.2%にAIOが表示され、特に医療カテゴリでは7割を超える結果が出ました。
2. 引用されるサイトの傾向：主にYouTubeやWikipedia、大手メディアなど、SEOに強いドメインがAIOで引用されることが多いと確認されました。
3. 自然検索とAIO引用の相関関係：自然検索で上位にランクインしているサイトはAIOでも引用される傾向がありましたが、一方で低ランクのサイトも引用される現象もありました。
4. 引用とブランド推奨の違い：AIOの引用とブランド推奨は異なるロジックで決まることが確認され、美容医療カテゴリでは特定のブランドが推奨されるケースが少ない一方、金融カテゴリでは複数のブランドが推奨されるとの結果も出ています。

考察

この調査の結果は、ブランド推奨には自社からの発信だけでなく、第三者からの評価や信頼性が重要であることを示唆しています。ブランドがAIOで推薦されるためには、そのブランドに関するポジティブな情報がオンライン上で存在する必要があるのです。

今後のSEO戦略

この調査結果は、SEO施策の見直しを余儀なくさせる内容です。以下のポイントに注目すべきです。

• - テーマ単位の最適化：単一のキーワードではなく、関連情報を含めた幅広い対応が求められます。
• - 第三者の評価の重視：ブランド推奨には、独自の発信だけでなく、外部からの評価を意識した戦略が必要です。
• - 新たなKPI設定：SEOのKPIを従来の順位や流入数から、AIOでの引用や推奨数へと拡張することが今後の流れになるでしょう。

ウェビナー開催

この調査結果を元に、LANYは12月10日に共催ウェビナーを開催します。AIOにおける引用やブランド推奨の新たな評価ロジックについて、SEOの専門家が詳しく解説します。この機会にぜひ参加し、最新の知見を得てください。

さいごに

調査結果やウェビナーの詳細は、LANYのオウンドメディア「LANY LLMO LAB」で公開されています。デジタルマーケティングの進化やブランド戦略の新しい視点を追求するために、ぜひ一度目を通してみてください。これからのSEOの成功には、AIOとの関わり方を見直すことが不可欠です。

関連リンク

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