SEO記事のAI検索対応と企業のデジタル戦略の今

最近、AIの台頭によりSEO記事の流入や成果が減少しているという調査結果が発表されました。これは、オウンドメディアを運営し、SEO記事の企画・運用・制作・効果測定にを携わっている111名の企業担当者を対象とした実態調査に基づいています。

調査の概要と結果

調査によると、約60%の担当者が1〜2年前と比較してSEO記事経由の成果が「減った」と実感していることが分かりました。また、驚くべきは97.3%の担当者が、AI検索対応のために既存のSEO記事やサイトの見直しを必要と感じているとのこと。

その要因として挙げられたのは、まず「社内のリソース不足」です。約6割の担当者が、AI対応に必要な工数やリソースの不足を悩みのタネとして認識しています。

流入の減少とリライトの実施

調査結果からも、企業担当者の約7割が過去1年以内に公開中のSEO記事の半分以上をリライトまたは更新していることが分かりました。それにもかかわらず、流入や成果の減少を感じている企業が多いというのは、従来のSEO施策の限界を示唆しています。

さらに、84.7%の企業がAI検索経由のサイト流入を計測しているにもかかわらず、見直しの必要性を感じる理由の72.1%が、競合他社がAI検索対応を始めていることから来ているとも言えます。

重要視されるAI検索対応

調査結果では、AI検索対応として取り組んでいることに「すでに取り組んでいる」が17.1%、「一部のページで試している」が59.5%というスタンスを示しています。来期のマーケティング施策にAI検索対応を組み込む企業も92.8%に達し、今後のデジタル戦略における重視度が増していることが伺えます。

課題の明確化と解決策

AI検索対応における最大の課題として、担当者の約6割が「社内の工数やリソースが足りない」と回答しました。また、具体的な修正方法に戸惑っている企業も多く見受けられ、「独自調査や独自データを用意する手段がない」との声もありました。

改善策として、出典や一次情報の明記の強化や独自データの活用が求められています。結果として、企業がAI検索に対応したコンテンツを強化することが求められ、情報の信頼性や独自性を高める方向に進むことが重要です。

まとめと今後の展望

今回の調査を通じて、AI検索の影響がいかに企業のSEO施策に変化をもたらしているかが浮き彫りになりました。多くの企業が対応の必要性を強く感じつつも、実行には多くの課題が存在します。これからは、AI検索に対応するための体制づくりや外部リソースの活用が企業の成功に不可欠となるでしょう。

このように、SEO施策の見直しとAI検索に対する取り組みの強化が進む中で、信頼性と独自性を持つコンテンツの制作が重要なポイントとなるでしょう。