2025年版ニールセン年次マーケティングレポートに見る広告トレンドの変化

2025年5月、ニールセンが発表した年次マーケティングレポートは、マーケティング担当者がどのような行動を取っているのか、また進化するテクノロジーへの適応状況を探る内容となっています。このレポートでは、広告市場のトレンドが明らかにされ、特にコネクテッドTV（CTV）やリテールメディアネットワークの重要性が強調されています。

変化する市場の洞察

今年のレポートでは、特に広告の3つのトレンドが浮き彫りにされました。これらのトレンドにより、マーケティング戦略がどのように変化しているかが示されています。まず、56%のマーケティング担当者がOTT/CTVへの支出を増加させる計画があると回答しており、これは前年比3%の増加を示しています。さらに、65%の専門家がリテールメディアネットワークが重要な役割を果たすと予測しています。デジタルチャネルへの予算配分が依然として優先されていますが、従来メディアに対する予算増加を考えているケースも増えており、16%の企業が屋外広告の予算を50%増加させる見込みを示しています。

AIに関しては、大規模な広告予算を持つブランドの71%が、個別化や最適化の促進においてAIが重要なトレンドであると考えています。これにより、2025年に向けた予算削減の影響を軽減する動きが見えてきています。しかし、全体の54%が広告費を削減する意向を示しており、特に欧州ではこの割合は60%に達しています。

ブランド認知度と収益成長のバランス

次に焦点を当てたのは、マーケティング担当者が収益成長とブランド認知度のどちらを優先するかという判断です。この調査で明らかになったのは、地域による顕著な違いです。北米とアジア太平洋地域では、ブランド認知度と収益成長のバランスを取る傾向があり、北米では48%、アジア太平洋では50%がブランド認知度を優先していますが、ヨーロッパでは59%が収益成長を最重点に置いているという状況です。

また、有料マーケティング予算の分配についても、デジタルと従来型チャネルにおける優先度が分かれています。実際、世界のマーケティング担当者の約24%がデジタルを優先し、32%が従来型に重点を置いています。しかし、大多数は両者のバランスを取ると回答しており、その中でもラテンアメリカが最も均等に配分する傾向が見られます。

測定の挑戦と新たな道筋

最後に、マーケティング担当者が成功をどのように測定するかが課題として挙げられています。現在、デジタルと従来型のメディア支出を総合的に測定できているマーケティング担当者はわずか32%であり、特にラテンアメリカやヨーロッパではさらに低い数字が出ています。クロスメディアキャンペーンのROIを算出する上での課題も多く、データ関連の問題やツール不足、複雑なベンダー環境、新しいチャネルにおける透明性の欠如が挙げられます。

ニールセンのアリソン・ジェンスハイマーは、こうした不確実性にもかかわらずマーケティング担当者が迅速に行動を起こして新しいタッチポイントを採用し、メディアミックスを最適化していることを指摘しています。また、信頼性の高い測定の重要性を強調し、ニールセンはこの複雑性に対応するソリューションを提供すると述べています。

今後の展望

ニールセンが発表した7回目の年次マーケティングレポートは、全世界を対象にした調査をもとに作成され、今後の広告業界が直面する課題と機会を明らかにしました。このレポートがもたらす知見は、マーケティング担当者が戦略を更新し、進化する市場に応じたアプローチを取るための貴重なものであるといえるでしょう。詳細はニールセンのウェブサイトからも確認できます。