企業のブランディングを再定義する「Zero Spring」の新しい試み

氏家物産株式会社は、ブランド設計のプロセスを革新する新たなサービス「Zero Spring」を発表しました。このサービスは、企業の独自性や思想を引き出すための新しいアプローチであり、ブランディング自体を再定義するものです。

“ブランディングのプロセス”に名前を付ける

従来の業界では、製品やサービスが完成して初めて、その成果物に名前が与えられます。しかし、ブランディングに関するプロセスには、これまでは名前すらありませんでした。氏家物産はそのプロセスに「Zero Spring」と名付け、より明確にその価値を認識できるようにしました。

「Zero」は物事の始まりを示し、「Spring」は企業の内面から自然に湧き出てくる源泉を示しています。つまり、ブランドは外部から作るものではなく、内部から引き出されるものなのです。この考え方は、ブランディングの基本である「Origin First.」を基に展開されています。

Origin First.: ブランドの本質を探る

「Zero Spring」では、企業が大切にしている「WHY」や、創業時の体験、さらには言語化されていない感覚に焦点を当て、深く掘り下げていきます。流行に惑わされるのではなく、企業独自の源泉からブランドを構築する方法論が築かれています。

このアプローチにより、企業は自らのアイデンティティを認識し、適切なメッセージを発信する準備を整えることが可能です。代わりにブランドもまた、単なる商品名ではなく、その背後にある思想やストーリーを反映した「存在」となるのです。

一体となったブランディング戦略

「Zero Spring」は、単独のデザイン会社やコンサルタントの枠に収まらず、戦略、言語、可視化を同時に設計することに特化しています。この新しいアプローチは、企業の理念や思想を掘り下げ、ビジュアルからSNSまで広範囲にわたって展開します。

顧客は、その企業が提供する商品やサービスだけでなく、その企業らしさ全体を感じ取ることができるようになります。「Zero Spring」は、この独自性を形にするために必要なステップを、すべての場面で支援します。

Story Flow: ストーリーテリングの新たなフレーム

氏家物産は同時に「Story Flow」という新サービスも展開し、日常接点でのストーリーテリングを設計します。このサービスはただのSNS運営に留まらず、ブランドの世界観や感情の流れを細かく設計します。企業の個性がどのように消費者と接触するかを設計し、強固なブランドを築くために必要なプロセスです。

値が上がる「プロセス」そのもの

近年、生成AIの進化により制作自体は誰でもできるようになりました。そのため、企業が提供すべき重要な価値は、「どのように考え、どのように思想を引き出すか」というプロセスそのものに寄ると、氏家物産は考えています。「Zero Spring」は、このプロセスを構築するための思考方法を提示します。

展望と未来

今後、氏家物産は「Zero Spring」と「Story Flow」の展開を進め、更に「SWITCH WEAR」などの新しいサービスを通じて、思想を持ったブランドを体現するプロダクトを展開していく計画です。眠っている源泉を掘り起こし、言葉にできない企業の独自性を引き出しながら、ブランドを豊かにするために活動を続けていきます。

今後の氏家物産の動向から目が離せません。