屋外広告におけるQRコードの効果と読み取りの現状について

QRコードと屋外広告の現状

最近の調査によると、屋外広告におけるQRコードの効果と活用法が浮き彫りになりました。株式会社アスマークが実施したこの調査では、全国の20～50代の男女800人を対象に、QRコードを用いた屋外広告の実態が明らかにされました。

QRコードが掲載される場所トップ3

調査の結果、直近1年間でQRコードを読み取った屋外広告の中で最多となったのは「ビル・施設などの壁面の看板」で、35.3%を占めていました。次いで「バス・タクシーの車体広告」と「バス停の電子広告」がそれぞれ23.5%と22.3%で続きました。この傾向からも、街中の大型建物や公共交通機関が効率的な広告場所であることが理解できます。

QRコードの読み取り後に起こる行動

興味深いことに、QRコードを読み取った後の行動のうち最も多かったのが「サイトを少し閲覧して終わってしまった」というもので、34.5%の人がこの行動を選択しました。次いで「クーポンやキャンペーンを利用した」が33.6%、情報収集といった消極的な行動が主流であることがわかります。一方で、商品の購入や会員登録といった積極的な行動は、2割未満にとどまっており、QRコードからオンラインへとスムーズに移行するには課題があることが示されています。

QRコードを読み取らない理由

また、QRコードを読み取らなかった理由については、「周囲の邪魔になる」「人目が気になる」といった心理的なハードルが多く、全体の55.9%の人が何らかの理由でQRコードの読み取りを躊躇していることがわかりました。特に公共の場では、周囲に人が多い状況下での行動に対する気配りが影響を与えるようです。

屋外広告を意識する瞬間

加えて、屋外広告を意識した瞬間も、「バスや電車を待つとき」や「人を待っているとき」が多数を占めており、行動が停滞する瞬間に広告が目に入りやすいと考えられます。これにより、QRコードが設置される好適な場所を選ぶことが、広告効果の向上に寄与するのではないかと予測されています。

まとめ

QRコードを用いた屋外広告は認知度を高めるための強力なツールですが、消費者が通販やサービス登録に至るまでのステップが多くの課題を抱えています。QRコードの情報活用を促進するには、環境設定や広告の訴求方法に工夫を凝らす必要があるでしょう。今後、この情報を基にすることで、より効果的な広告戦略が開発されることを期待しています。