Immersive Videoの撮影距離が視聴者体験に与える影響とは？

Immersive Videoの体験効果と顧客育成について

最近、博報堂DYホールディングスとMESONによる共同研究で、180°Immersive Videoの撮影距離が視聴者に与える影響を測る実証実験が行われました。この実験は、視聴者がコンテンツ内で演者に対してどれほど近い感覚を持てるか、そしてそれが彼らの心理にどのように作用するかを探求する重要な試みです。実際に、視聴者が「あたかもその場にいる」と感じるプレゼンスが、体験を通じた心理的距離にどのように関与しているのかを明らかにしました。

研究の背景

Immersive Videoは、従来の2D映像とは異なり、視聴者が映像の中に入り込んだような体験を提供する新形態のメディアです。ヘッドマウントディスプレイ（HMD）を使用することで視聴者は映像内の空間を体感します。ここで重要となるのが「プレゼンス」という概念。このプレゼンスは、視聴者がその空間に「いる」と感じる主観的な感覚を表します。従来よりこの視覚的体験が演者へのエンゲージメントや親近感にどのように関わるのかは見過ごされてきましたが、特にライブパフォーマンスにおいては、この距離感が重要なファクターとされています。

実験の概要と条件

今回の実験では、STU48の楽曲「出航」を対象に、2つの異なる撮影距離で180°立体視Immersive Videoを制作しました。一方は演者から約1,200mmの距離で撮影した高プレゼンス条件、もう一方は約7,600mmからの低プレゼンス条件です。実験参加者は募集を行い、ファンクラブメンバーをコアファン、未入会者をライトファンとして、それぞれ12名がHMDを通じ体験しました。

主要な研究成果

1. プレゼンスの向上

実験の結果、高プレゼンス条件の体験者は、以下のような感覚が顕著に増加したことがわかりました。

- 「その場にいるように感じた」
- 「映像内の視点位置に自分がいるように感じた」
- 「演者とアイコンタクトしたくなった」
- 「演者に反応して声が出そうになった」

これらの結果は、Immersive Videoにおける撮影距離の違いが、視聴者の体験や演者との心理的な距離感に繋がることを示唆しています。

2. 顧客育成の促進

また、心理的な距離を測る「IOS-scale」によると、高プレゼンス体験者は低プレゼンス体験者に比べ、コンテンツとの感情的な結びつきが大きく向上しました。この結果から、Immersive Videoを通じて得られる高いプレゼンスが視聴者をより深い関係に導く可能性を示しています。特に、ライトファンが体験後に心理的近さをコアファンと同等のレベルにまで引き上げる可能性が浮き彫りになりました。

今後の展望

今後、博報堂DYホールディングスとMESONは未開拓の顧客体験やファン体験の可能性を追求し続けていく予定です。物理的にライブに赴くことなく、演者を身近に感じることができる未来のエンターテインメント体験は、様々な分野への応用が期待されます。これらの発見が産業界にインパクトを与える日が来るかもしれません。

この研究成果は論文としても発表されており、プレゼンス本質や視聴者の心理変化についてのさらなる分析がなされています。興味のある方はこちらのリンクからご覧ください。