GumGumがパネルディスカッションを開催、脳を休める広告の未来を探る

GumGumが求める新しい広告アプローチ

東京のシェラトン都ホテルで開催された「Advertising Week Asia 2025」において、デジタル広告のGumGumが興味深いパネルディスカッションを行いました。このイベントは、情報過多の現代における「広告疲れ」に対抗する方法を模索するものでした。その内容は、視聴者の脳に優しい広告メッセージの伝達法に焦点を当てています。今回は、ブレインスリープとFASTチャンネルという2つのパートナーと協力し、新たな広告フォーマットを提案しました。

座談会の主なテーマ

GumGumのパネルでは、「心地よく効果的なメッセージを、いかに消費者に届けるか」というテーマの下、パネリストたちが現代の広告戦略について熱く議論を交わしました。視聴者の心理的な状態に配慮したアプローチが必要とされている中、ブレインスリープは「脳が眠る枕」という独自のコンセプトで知られ、FASTチャンネルは新たな広告モデルを展開しています。

インビデオ広告の革新

特に注目すべきは、GumGumが開発した「インビデオ広告」という新しいCTVフォーマットです。このフォーマットは、従来のインストリーム広告とは異なり、動画内のシーンに融合する形で広告を流し、視聴者の体験を妨げることなくブランドのメッセージを伝えることができます。来場者には、実際にこの形式を活用した広告も体験する機会があり、その反響は非常に大きいものでした。

専門家の見解

登壇者の一人、ブレインスリープの渡邊淳一氏は、GumGumの広告理念が自社のマーケティング方針と一致していると述べ、ユーザーの心理や心の状態に寄り添った広告の重要性を強調しました。実際、最近の調査によれば、動画広告に対する不快感を感じている人々が約6割に上ることが分かっています。

CTV市場の成長と広告効果

アメリカでは、テレビ広告のうち約3分の1にあたる300億ドルがCTV広告に投資される時代に突入しています。この兆候は、日本の広告業界にも波及する可能性が高く、今後の展開が注目されています。特に、ブレインスリープとFASTチャンネルが共同で行ったキャンペーンの結果は明らかで、認知度や購入意向が大幅に向上したという具体的なデータが示されています。

最後に

GumGumのマネージングディレクターであるセルビー健三氏は、インビデオ広告が視聴者の「時間を無駄にしない」ことを強調し、今後の広告手法としての可能性を確信している様子を見せました。新しい広告時代に向けた明確で具体的なビジョンを持つGumGumとそのパートナーの今後に、私たちも目を見張っています。

企業情報

- ブレインスリープ: 睡眠科学に基づくソリューション会社。現代社会における睡眠の重要性を広める活動を行っています。
- FAST株式会社: 無料広告型ストリーミングテレビのパイオニア。この新たなスタイルで映像コンテンツを配信し、視聴者の脳を休めることを目指しています。
- GumGum: デジタル広告プラットフォームとして、コンテキストを重視した広告体験の提供を行う企業。特に、ユーザーの今の心理状態に基づいた広告配信が特徴です。

さらなる詳細については、GumGumの公式ウェブサイトをご覧いただくか、お問い合わせをお待ちしております。