豊洲市場「魚がし横丁」で楽しむ新しい回遊体験と特典とは？

東京都江東区に位置する豊洲市場の「魚がし横丁」が、2026年1月15日より新しい試みをスタートさせます。それが、多言語対応の「リアル×デジタル双六マップ」です。この新しい取り組みにより、来場者が楽しみながら店舗情報を探索できる素晴らしい体験が提供されることになります。

1. 双六を使った新しい情報提供

豊洲市場商業協同組合が推進するこの企画は、昔馴染みの日本の遊び「双六」を取り入れています。紙のガイドマップとWebを活用し、多言語に対応した形で、来場者が遊びながら店舗の情報を見つけ出すことができます。ゲームをクリアすると、魚がし横丁の人気キャラクター「マグタレ」のアクリルキーホルダーがもらえる引換券が入手でき、実際の店舗で交換が可能です。

2. 紙とWebの融合

この「双六マップ」では、紙のガイドマップとWebサイトを組み合わせて提供されています。QRコードを利用すれば、紙のマップから簡単にデジタルコンテンツにアクセスできるため、情報収集がスムーズになります。また、インバウンド需要にも応えるため、多言語に対応しており、日本人以外の訪問者も楽しめる工夫がなされています。

ガイドマップは全8ページ構成で、魚がし横丁のフロアガイドや双六マップと共に提供されます。

3. 参加しながら知識も得る

この双六ゲームの特長は、プレイヤーがサイコロを振って進む形式になっていることです。各マスには店舗の情報やメニューへのリンクが表示されており、遊びながら自然と詳細な情報を得ることができます。このゲームにより、来場者は楽しみながら多様な店舗の魅力を知ることができ、実際の購買行動にも繋がるように設計されています。

4. 環境への配慮

デジタル化が進む中で、豊洲市場では紙資源の削減にも注力しています。オンラインでの情報共有により、紙の使用量を減らしつつ、データを活用することで、来場者の関心や動向を把握し、今後の改善に繋げることが可能です。

5. 実施概要

この面白い企画は、2026年1月15日から2月28日まで実施され、場所は豊洲市場の魚がし横丁（東京都江東区豊洲6-5-1）です。言語は日本語、英語、中国語（簡体字）が対応されており、企画サイト内からゲームに参加できます。

参加方法

1. 紙ガイドマップまたはWeb版からアクセス。
2. サイコロを振って双六を進行し、止まったマスで店舗情報を確認。
3. ゴールに到達すると、ノベルティ引換券が表示され、実際の店舗で交換可能です。

今回の取り組みが、観光施設として注目を集め続ける豊洲市場の新しい魅力となることを期待せずにはいられません。ぜひこの機会に、「魚がし横丁」に足を運び、楽しい体験と共に、特典を手に入れてみてはいかがでしょうか。

最後に

豊洲市場は2018年に築地市場から移転し、改めて観光地としての地位を確立しました。年間約260万人の訪問者があるこの市場。地域の魅力を伝えるためにも、遊び心満載で情報を届けるこの新しい試みは大いに評価されるべきでしょう。ぜひ、この機会に「魚がし横丁」に立ち寄り、新しい情報と楽しさを体験してください。