ゲームプレイの新しい体験！イセハンラボがリップセラムの音声広告を展開

イセハンラボスヤリセラムとアドメルのコラボレーション

株式会社伊勢半が展開する新たなEC専売ブランド「イセハンラボ」から、リップケアアイテム「スヤリセラムリップセラムスティック」が登場しました。このシーズンに合わせて、株式会社AdMelが提供するゲーム内音声広告プラットフォーム「アドメル」を通じて、特別な音声広告キャンペーンが実施されました。本記事では、この新たな取り組みを深掘りし、ゲーム内広告がどのように新たなリップケア体験を提供するのかを探ります。

音声広告が生み出す新しい接触タイミング

「スヤリセラム」は、特に就寝前に求められる「寝落ち2秒前リップケア」という新しいナイトルーティンを提案しています。このキャンペーンでは、ゲームプレイ中のリラックスした空間を活用し、ユーザーが最も心のゆとりを持つ就寝前の時間に合わせて広告が配信されます。このタイミングでの告知は、広告を受動的に注意を引くことができ、より効果的なマーケティングが実現しました。

ノンディスタービング広告とは

AdMelが技術的に提供する「ノンディスタービング広告」では、スマホゲームのプレイ体験を著しく妨げることなく、自然な形でオーディオ広告を届けています。ユーザーはゲームを楽しみながらも、商品を耳にすることができるため、その後のアクションを起こしやすくなっています。本キャンペーンにおいても、複数のスマホゲーム内で新たな接触タイミングを設けることで、高いユーザーアテンションを実現しました。これにより、実際にオンラインストアでの購入へとつながる結果を出しています。

創造的な音声CMの配信

このプロジェクトでは、5本のオリジナルオーディオCMが制作されました。各CMは、リップケアの必要性を喚起する内容で構成され、その後にスヤリセラムが解決策として提案されます。「ささやき」「深夜のラジオ相談」「寝起きの悲劇」「楽曲ジングル」といった多様な形式で、短時間ながらも印象に残る内容となっています。これらのCMは、ユーザーにとってストレスのない形で接触することを目的としています。

高まる広告の効果性

この新たな試みは、広告業界におけるマーケティング手法の進化を象徴しています。特に「アドメル」を利用することで、実際の結果としてオンラインストアでの購買行動まで引き起こすことができました。視聴体験を阻害しないという新たな広告の形が、ただの宣伝にとどまらず、実際の売上にも寄与する証となっています。

まとめ

伊勢半の「イセハンラボ」とAdMelのコラボレーションにおいて、ゲーム内音声広告を利用したリップケア商品の新たなマーケティング手法が生まれました。リラックスした時間に訴求することで、ユーザーの生活に溶け込む広告体験が提供されています。「スヤリセラム」は、その機会を通して多くの人々に魅力的に映り、効果的なナイトルーティンを提案するアイテムとなることでしょう。今後の展開にも目が離せません。