コンビニ常連層が集うGRAND、広告効果が実証される

コンビニ常連層が集まるGRANDの魅力

近年、コンビニエンスストアは私たちの日常生活に欠かせない存在となっており、特にオフィスワーカーの間ではその利用頻度が高まっています。GRAND株式会社が実施した調査から、GRANDの視聴者層にはコンビニをほぼ毎日利用する人たちが約12.4%と、一般の4.4%の約2.8倍という高率で含まれていることがわかりました。さらに、週4日以上利用する層の密度も一般の2.9倍に達しています。

このようなコンビニ高頻度購買層がGRANDの視聴者に多く含まれていることは、広告主にとっては大きなメリットです。この高頻度層の存在は、コンビニ商材の「棚前の第一想起」を形成する上でも重要な要素となります。

GRAND視聴者の特性

GRANDの視聴者の中で、週1日以上のコンビニ利用者は77.4%を占め、およそ80%が常連客です。特に注目すべきは、週4日以上利用者へのアプローチです。これらの人々は、コンビニに足を運ぶ機会が多いため、棚前での商品選択が何度も繰り返されます。繰り返し接触することで、商品の認知が高まり、購買意欲も喚起されるのです。

効果的な広告接触による購買行動

GRANDは、エレベーター内の広告を活用した戦略で、視聴者の購買行動を効果的に促しています。オフィスビルで働く人々は、出社時や休憩中にエレベーター利用があり、視聴者がエレベーターで待っている時間は、約40%の人が広告に注目するというデータがあります。このことから、GRANDは広告接触から実際の購買へ至る「Last Mile」のプロセスを担っています。

月間で約108回の接触が行われることから、視聴者は毎回の広告を通して商品への第一想起を育成していきます。この接触が何度も繰り返されるうちに、その効果はさらなる高まりを見せます。特に、夕方やランチタイムなどの購買意欲が高まる時間帯に的確にアプローチすることで、さらなる購買行動を促進します。

健康志向が強い視聴者の特性

近年、健康志向が高まる中で、GRANDの視聴者は特に機能性飲料やプロテインなどにおいて高い購買意欲を示しています。調査によれば、GRAND視聴者の約45.4%が健康維持にお金を惜しまない傾向を持ち、日常的に飲酒する層も豊富です。この傾向は、コンビニ商材において健康を意識した商品が求められていることを示しています。

実証事例による広告戦略の成功

GRANDを通じた食品・飲料の広告は、高い認知率と行動につながる結果が示されています。広告に接触した視聴者の認知率は約78%に達し、その後の能動的な行動に繋がる割合は85.7%となっています。このように、広告接触から行動喚起に至る流れの中で、GRANDは特に成長が見込まれる商材の訴求に適した媒体として機能しています。

これからの展望

GRANDは、東京都心や関西、名古屋へその設置を拡大することで、さらなる効果を狙います。コンビニ商材はもちろん、その他の成長分野においても、視聴者層にどのように届くかという透明性を持ったデータを提供し続ける所存です。これにより、広告主と消費者を結ぶ架け橋となるだけでなく、新しいビジネスチャンスを創出していくことを目指します。

今後もGRANDは、視聴者に信頼される広告を通じて、満足度の高い買い物体験を提供し続けていきます。