SHIROの新たな挑戦！韓国「THE HYUNDAI SEOUL」でポップアップストアを展開

SHIROの新たな試み、ポップアップストアのオープン

2025年12月11日から17日まで、韓国・ソウルのTHE HYUNDAI SEOULで、化粧品ブランドSHIROがポップアップストアをオープンします。これは韓国におけるSHIROの新たな挑戦であり、今年4月にオープンした韓国・聖水（ソンス）の旗艦店に続く重要な展開です。

SHIROは「借りて返す、そして捨てない」という理念のもと、お店づくりを進めています。ポップアップストアのオープンに向けて、同品牌は韓国の文化や歴史をリスペクトした場所を作るためにフィールドワークを重ねました。特に文来洞（ムンレドン）の金属加工工場を訪れたことが印象深く、ものづくりを通じて培われた人々の情熱に触れ、持続可能な未来を意識した店舗の構想に繋がりました。

韓国との深い関わり

SHIROは、韓国での旗艦店やポップアップストアのために、地元の歴史や文化に基づいた店舗作りを行っています。国の特性を理解し、地域社会とのつながりを大切にしながら、どのように製品を提供するかを計画しています。

特に注目すべきは、前回の店舗作りに際して行ったフィールドワークの成果です。様々な廃材を活用して新たな価値を見出すことが、このポップアップストアのテーマになっています。バリエーション豊かな廃材を用いたインテリアや什器が、SHIROの理念を体現する重要な要素です。

廃棄物を活用したお店づくり

SHIROのポップアップストアでは、廃棄物をゼロにする努力をしています。使用する材料は、フィールドリサーチを通じて集められた木材、鋼材、塗料など、地域の廃棄物を再利用しています。

1. 木材: ウルチロサムガの印刷所にあった木製の梱包材やパレットを使い、店舗の什器や装飾に加工しました。
2. 鋼材: ムンレドンの鉄工所から持ち帰った端材は、特別な形でお店の中心に配置されています。これは、地元ならではの技術を感じることができるデザインです。
3. 塗料: 塗装業者から集めた廃棄した一斗缶を活用し、お店の外装や什器の脚として再利用。これにより、使用済み材料を新たな命に変える試みを行っています。

お店の内装はこれらの廃材を主役に、新しい素材も少し使用しバランスを取っています。SHIROの発光サインは、エネルギー効率を考慮しソウルで新しく制作されます。ポップアップストア後も、これらの新たに用意した資材は次の店舗で再利用される予定です。

韓国特別アイテムの誕生

また、「スズラン」という香りをテーマにした新しいアイテムも展開します。これまでSHIRO Seongsuで愛されたこの香りを基にした製品が、ポップアップストアで初めて販売されます。アイテムは、オードパルファン、ボディミスト、ハンド美容液の3つです。特にハンド美容液は、ホホバオイルやシアバターなどの保湿成分を配合し、肌をしっかりと保湿します。

スズランは、韓国では「幸福を運ぶ花」とされており、この香りを新たなる形で人々に享受してもらうことを目指しています。ポップアップストア終了後は、SHIRO SeongsuやSHIRO LOTTE WORLD MALLのストアでの取り扱いも予定されています。

未来を見据えたデザイン

ポップアップストアの設計には、DRAWERSの小倉寛之さんが関わっています。彼は、廃棄物を新たな価値に変えるプロダクトデザインに取り組むことで、SHIROの理念を実現しています。未来を考えたデザインを行うことで、これからも持続可能な社会を築く提案を行い続けるでしょう。

ポップアップストアは、地域社会との協働や環境への配慮を重視するSHIROにとって重要なステップであり、訪問者に新しい体験を提供することで、自分たちの使命を広める機会となることでしょう。ぜひ、SHIROのポップアップストアを訪れて、そのメッセージと魅力を体感してください。