Yamaichi Brand Creative Houseが掲げる新たなブランド戦略とは？

やまいちグループが「グループシナジー最大化」を目指し、新たに立ち上げた「Yamaichi Brand Creative House（YBCH）」は、各社の強みを結集し、あらたな価値を創出するインハウス型のブランド戦略を進めています。今回の取り組みでは、ブランド戦略を通じて、グループ内部から社会との接点を築くことを狙いとしています。

YBCHの設立背景と目的

YBCHは2026年7月、氏家物産と山一地所によって共同設立されました。この組織は、単なるブランドデザインやクリエイティブ制作を行うだけではなく、グループ内のデータや現場の意見を分析し、そこから得られる課題や可能性をブランド戦略やマーケティングにつなげていく役割を担っています。
その目的は、やまいちグループ全体のブランド価値を持続的に高めるためのプラットフォームとしての機能を果たすことでした。さらに現在では、各社の持つ価値を互いに掛け合わせる接点としても発展しています。
菅一地所の代表取締役社長、渡部洋平氏が強調する「グループシナジー最大化」の方針は、グループ各社が緊密に連携することで、まだ引き出しきれていない可能性を形にするという考えがベースとなっています。

YBCHの具体的な機能と役割

YBCHは、ただのクリエイティブ制作に留まらず、各社が持つ専門性や個性を活かしながら「やまいちグループとして、どこへ向かうのか」という共通の指標を持つことからスタートします。
経営の方針や事業の目標だけでなく、それらがどのように生活者や地域社会に届くかを考えることが重要です。YBCHは、企業内における情報や意識の共有を促すための「装置」としても機能します。
計画や施策が社会との接点を持つためには、それが理解される必要があります。間に立つYBCHが、経営の意思と生活者との「距離」を埋める役割を果たします。

グループ内のクリエイティブの重要性

YBCHがインハウスに設立された理由は、経営や事業についての深い理解をもとに、地域や生活者との関係を活かしたブランディングを目指すためです。
メンバーは映像制作やマーケティングの専門家などさまざまなバックグラウンドを持ち寄り、やまいちグループの新たな可能性を探ります。このプロセスを通じて、クリエイティブな生成にはそれを担う人たちの視点や感性が反映されるのです。

今後のYBCHの展望

YBCHが下すテーマは「次の一手」を考えることです。
各社が持つ強みをいかに活かし、地域社会とどのように関係を築いていくかが重要です。クリエイティブを通じてその可能性に形を与えることで、やまいちグループとしての成長や名声を高めていく方針です。

フィードバックを活用し、日々進化し続けるYBCHは、今後もグループ内の情報や知見を掛け合わせ、新たな価値創造を目指します。
その活動は、やまいちグループが時代に求められる存在となる一助となるでしょう。YBCHは、これからの未来をともに構築するパートナーとなるのです。