BtoBマーケティングにおける生成AI活用の現状と未来展望

最近、株式会社IDEATECHが実施した調査によると、BtoBマーケティング担当者の約7割が生成AIを用いたコンテンツ制作を行っていることがわかりました。この調査は、328名のBtoB企業におけるマーケティング責任者や担当者を対象にしており、結果は特に注目すべきものです。

1. AI活用の実態

調査によると、BtoBマーケティング担当者の約70%が生成AIに頼ってコンテンツを制作していることが明らかになりました。「積極的に活用している」と答えたのは36.3%で、「部分的に活用している」とした人は34.5%という結果です。このことは、BtoB企業が新しい技術を取り入れる意欲が高まっていることを示しています。

特に注目すべきは「ChatGPT」の利用状況です。このツールの活用率は75.9%と非常に高く、多くの企業が新たなアイデアや情報収集を行う際に重宝しているようです。生成AIを使った多様なコンテンツ制作が行われており、企画や情報収集においては63.8%と61.6%の人たちが利用しています。

2. AI活用の効果

興味深いことに、AIを活用している担当者の95.8%がコンテンツ制作における効果を実感しているという結果も出ています。その中で「コンテンツの質が向上した」と答えたのは63.1%を占めています。このことは、AIの活用が質の高いコンテンツ制作に寄与していることを示しています。

さらに、AIを使って得られたリードの質についても、90.1%が「質が高い」と評価しています。これはBtoBマーケティングにおいても、質の良い情報が市場で評価されている証拠と言えるでしょう。

3. 課題と改善点

しかし、AIの活用にはいくつかの課題も存在しています。「ブランドトーンとの不一致」を挙げた人が47%、「生成内容の品質」は40.1%と多くの人が不安を抱いています。また、コンテンツの独自性や差別化にも35.6%が関心を寄せています。

AIの利点が明確である一方、ブランドイメージとの整合性をどう図るかが今後の課題として残ります。また、より高度な品質管理や、他の競合と差別化できる機能の実装が求められています。

4. 今後の展望

調査結果からは、今後のAI技術の進歩に対する期待も見て取れます。特に「競合と差別化できるコンテンツの生成」に期待を寄せる声が43%を超える結果となりました。他にも「自然で読みやすい文章の自動生成」や「ブランドトーンの自動学習」といった期待が寄せられています。これらの機能の実現こそが、AIによるコンテンツ制作の次のステージになるでしょう。

まとめ

今回の調査で、BtoBマーケティングにおける生成AIの重要性と活用の実態が明らかになりました。質の高いコンテンツを効率的に制作するためには、AIの利点を最大限に生かしながら、ブランドの独自性を守る努力が求められるでしょう。今後、さらなる技術革新が期待される中で、マーケティング担当者はこれらの取り組みを続けていく必要があります。

詳細な調査結果は下記のリンクからダウンロード可能です。
調査結果のダウンロード

企業情報

株式会社IDEATECHは、リサーチデータマーケティング「リサピー®」を利用し、信頼の高いコンテンツ制作を行っています。お客様のニーズに応じた効果的なマーケティング戦略を提供しており、詳細は公式サイトからご覧いただけます。
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