ドミノ・ピザ、約14年ぶりのブランドリニューアルを実施！

ドミノ・ピザ、ブランドリニューアルを実施

ドミノ・ピザは、2023年6月29日より約14年振りのブランドリニューアルを行うことを発表しました。新たなブランドメッセージ「だって好きでしょ？」は、顧客の心に寄り添い、楽しい食体験を提供することを目指しています。

新たな出発

ドミノ・ピザは1985年に日本に上陸し、以来宅配ピザのパイオニアとしての地位を築いてきました。しかし、最近の物価高や外食産業の変化により、顧客のニーズも大きく変わる中、自社のサービスを見つめ直す必要がありました。そこで、1年以上にわたる調査を経て、顧客が本当に望む「美味しいものを我慢せずに楽しみたい」という声を受け、「だって好きでしょ？」というメッセージを発表したのです。

ブランドメッセージの意義

「だって好きでしょ？」という新しいブランドメッセージには、好きなものを思いっきり楽しむことへの想いが込められています。これは、ドミノ・ピザが提供するピザを通じて、多くの人々に笑顔と満足を届けたいという企業の強い意志の表れです。

リニューアルの内容

このリニューアルでは、3つの柱が設定されています。まず、ブランドデザインの刷新です。新しいデザインはシンプルでありながら、視覚的に美味しさを引き立てるもので、より目を引くように工夫されています。ブランドカラーのブルーとレッドも引き継ぎつつ、現代的なトーンにアップデートされました。

続いて、美味しさへの追及です。ドミノ・ピザでは、従来のピザ作りのプロセスを大切にしつつ、お客様の「もっと美味しいものを食べたい」という要望に応えるため、特に耳部分の具材を増やし、チーズを20％増量。これにより、最後のひと口まで美味しく食べることができます。

新たに追加される商品「ワールドチーズ」と「オールスターミートBBQ」は、その名の通り、どちらも顧客の“好き”に寄り添った商品です。特に「ワールドチーズ」では、世界中の厳選したチーズを使用し、チーズ好きにはたまらない一枚となっています。また、「オールスターミートBBQ」では、肉好きのための贅沢なトッピングが施されており、BBQソースがアクセントになっています。

最後に、顧客体験の見直しについてです。価格の見直しを行い、デリバリー料金を引き下げ、お持ち帰りでは30％オフの特典を設けることで、より多くの人が手軽に利用できるようにしました。これにより、どなたにも新しいピザ体験を楽しんでもらうことが可能になります。