健康商品広告に潜む法令違反の実態と影響を探る

近年、健康食品や化粧品の広告表現が問題視されることが増えています。特に、薬機法や景品表示法に違反する表現が散見されることから、消費者の信頼が揺らいでいます。ここでは、株式会社REGAL COREによる調査結果をもとに、広告表現における法令違反の実態や影響を詳しく見ていきます。

調査の背景と目的

株式会社REGAL COREは、定期的に薬機法や景品表示法に基づく広告表現の調査を実施しています。この調査は、消費者を守るために行われ、問題のある広告表現を特定し、企業の広告の適正化を促すことを目的としています。

本調査は、2026年6月から8月の期間にわたって、複数のWEBメディアに掲載された記事LP（ランディングページ）を対象に行われました。広告商品の訴求表現が法律に触れる恐れがあるかを評価し、具体例を挙げながら、その内容を整理しました。

主な調査結果

調査の結果、いくつかの健康商品広告において、法令に違反する表現が確認されました。特に多く見られたのは以下のケースです：

1. 医薬品的効能の誇示
健康食品が医薬品のように効能を謳っている表現が目立ちました。たとえば、「女性ホルモンをサポートする」や「すぐに痩せる」といった具合です。これらの表現は、本来謳えない効能を消費者に誤認させるものであり、消費者保護の観点から問題視されます。

2. 過度の効果を謳う表現
「必ず痩せる」や「2週間で13.1kg減」などの表現も、過度で誇大な広告とみなされています。これにより、消費者は期待外れの結果を経験し、信頼を失う可能性があります。

3. 成分に基づかない効果の主張
機能性表示食品が、作用機序から逸脱した効能を謳うことも確認されました。例えば、目のコントラスト感度改善に対して「眼鏡が不要になる」といった表現は科学的な裏付けがありません。

4. 医薬品的表現
医薬品に該当する商材においても、「治療効果があるかのような表現」が散見され、例えば、「神経治療薬」という表現は誤解を招く恐れがあります。

企業の責任と消費者保護

広告主は、これらの法令に基づく適切な表現を行う責任があります。消費者庁からの指摘があることを真摯に受け止め、必要に応じて広告内容を修正することで、より適法な広告を目指す必要があります。すでに、指摘を受けた企業の中には、積極的に修正を行っているところもあります。企業の透明性が高まることで、消費者の信頼も回復されるでしょう。