ファミリーマートが目指す『自分らしくはたらける環境』と新たな採用ブランディング

ファミリーマートが目指す『自分らしくはたらける環境』

2023年、ファミリーマートは創立45周年を迎え、より多様な働き方を実現するための新たな採用支援活動『ファミマjo!n（join）』を始めました。このキャンペーンは、パーソルキャリア株式会社の支援を受け、人材確保の課題に挑むものです。人手不足が深刻化している小売業界において、待遇や条件の改善だけでなく、「自分らしくはたらける環境」とそれに共鳴する企業文化が重要視されています。

採用ブランディングの背景

ファミリーマートは、スタッフが自分の個性をこよなく発揮できる環境を整えることを目指しています。今回の採用支援では、身だしなみルールの見直しや新しいユニフォームの導入が行われ、これを『はたらきかたに、わたしらしさを。』というメッセージで表現しています。この取り組みは、多様性を尊重し、働く楽しさを届けることを目標としています。例えば、新しい身だしなみルールである「ファミマコーデ」は、性別や年齢、国籍を超えた個性を生かすための一環として設けられました。

クリエイティブなアプローチ

パーソルキャリアは、ファミリーマートの理念を求職者に伝えるために、ブランドネーミングやロゴの開発、クリエイティブディレクションを担当しました。『ファミマjo!n（join）』のロゴは、スタッフ同士のつながりを表現しており、「!」は働きたいという瞬間の高揚感を象徴しています。また、色合いにはコーポレートカラーの二色が使用され、企業の価値観を視覚的に反映したデザインとなっています。

採用支援活動の具体例

ファミリーマートの採用活動では、アルバイト・パート向けの求人サイト『ファミJOB』を全面的にリニューアルし、従業員が楽しんで働けることをメインテーマにしたWebCMも製作されました。これらのクリエイティブは、ファミリーマートの新たな姿勢や多様性の尊重を前面に出すことを目的としています。

まとめ

このようにファミリーマートの取り組みは、採用ブランドとしての発信力を高めるだけでなく、実際の職場環境においても多様性を尊重したいという意思を明確に示しています。これにより、求職者にとって魅力的な企業になることを目指し、今後も様々な活動を展開していくことでしょう。ビジネス環境が変化する中で、こうした積極的なアプローチが今後も求められていきます。