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154万人超が体験したメタバースの魅力、Vket2026 Summer開催レポート

2026年7月11日から26日にかけて開催された「バーチャルマーケット2026 Summer」（Vket）は、過去最多の154万人超が来場しました。この大規模イベントは、企業とユーザーが新たな形で出会う場となりました。アンケート結果では、多くの参加者が企業やブランドに対する好感度の向上を実感し、購買意向にもつながったことが明らかになりました。

過去最多の来場者数

通算16回目のVketでは、154万人以上が来場し、その24.1％が初参加という結果が出ました。その中で、93.3％の人々が「次回も参加したい」と回答するなど、新しいユーザー層の取り込みに成功しています。これは「VRChat」の利用者増加とともに、メタバースが提供する体験が魅力的であることの証です。

楽しい体験でブランド理解が深まる

来場者が企業を知る方法として、72.6％が「Vketでの企業ブース体験」を選びました。これは、従来の広告手法よりも感情的な接続を生み出す要因です。同時に、84.9％の参加者が企業への好感度が上がったと回答しました。

購買意向にも影響を与えるブース体験

「同程度の商品・サービスで迷った場合に、Vketで体験した企業の商品を選びたいですか？」との質問に対して、96.2％が「そう思う」と回答しました。さらに、97.5％が「Vketで得られた体験は、他のリアルイベントでは味わえない」と述べています。これは、メタバースならではの没入感が参加者の理解を深め、興味を引き起こす要因であるといえます。

企業とユーザーをつなぐ新たなコミュニティ形成

初出展の富士急行株式会社は、Vketを機に「FUJIQ VIRTUAL PLAZA」というバーチャルコミュニティを設立しました。会期中に1万人以上が公式Discordに参加し、新たな顧客接点が生まれました。このようなコミュニティは、リアルな交流を生み出す基盤となっており、イベント後も情報発信が続いています。

青山商事の成功事例

初出展の青山商事株式会社は、スーツを着たヒーローたちによる「没入型スーツアクションヒーローショー」で来場者の心を掴み、80.5％がブランドへの印象向上を感じました。イベント後もユーザーとの接点を大切にし、今後の展開に生かす方針です。

ユニバーサルエンターテインメントの体験

連続出展したユニバーサルエンターテインメントでは、メタバース上でスロットやダンスなどの体験を提供。83％以上の参加者が15分以上滞在し、40％の人が実際にパチンコを試してみたいと回答しました。

次回の開催への期待

次回の「バーチャルマーケット2026 Winter」は、2026年12月5日から20日まで開催予定で、出展企業を募集中です。新たな体験と顧客接点の創出に期待が寄せられています。参加企業の皆様には、VR会場で独自の内容を展開し、マーケティングの新しいスタイルを体験していただける貴重な機会です。

まとめ

Vket2026 Summerは、メタバースが企業とユーザーをつなぐ新たな舞台であることを証明しました。このイベントは、従来の広告手法を超えて、新しい価値を企業にもたらす可能性があります。今後もこの流れが続くことを期待しましょう。

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