日常のビューティールーティンをアートで彩る「HONESTUAL」の魅力とは

日常のビューティールーティンをアートへ変革する「HONESTUAL」

新ブランド「HONESTUAL」は、生活の中で毎日行うビューティー習慣をアートとして再定義することを目指しています。トップダウのビジュアルとライフスタイル市場のニーズを反映しつつ、特に香りとその体験に着目した内容となっています。ブランドが掲げるのは、「BEAUTY＝ART ROUTINE」という思想です。この思想に基づき、様々な製品がラインアップされていく予定です。

ブランドの初めの一歩

第一弾商品として発表されたのは「Dual Scents Story」シリーズです。このシリーズは、香りを楽しむ時間と、静けさの中で香りを手放す時間という相反する体験を組み合わせています。感情や記憶に寄り添う二つの香りと、無香の状態での肌との向き合い方が特徴です。

完全に日本製にこだわったこのシリーズは、成分、パッケージ、クリエイティブまで、すべてに「誠実さ」と「ミニマリズム」を追求しています。これにより、装うことと整えることの繋がりが、日々のルーティンを特別な体験へと変えていきます。どんな日常にでも取り入れやすく、簡潔でありながら効果的なビューティー体験が約束されているのです。

美を感じる新たな体験

「HONESTUAL」は単に製品を提供するだけではありません。それは、肌を整える時間を一つの体験としてデザインすることに重きが置かれています。商品がもたらす香りが記憶を呼び起こし、容器の質感や空間に置かれた時の佇まいなど、すべてが感性に触れるものでなければなりません。

ブランドの核を成す三つのエレメント、つまり「Fragrance Layering（香りのレイヤー）」「Minimal & Honest Formula（誠実で無駄のない処方）」「Self-Expression Habit（自己表現としての美容習慣）」は、この体験に欠かせない要素です。多様な香りを楽しむアイテムと、余白を大事にするアイテムが揃い、心と肌のバランスを優しく調整することで、より豊かなライフスタイルが実現されます。

ギフトとしての美

更に注目すべき点は「GIFT BEAUTY」という新たなカテゴリーの創出です。贈ることそのものが美しい体験になることを目指し、メッセージカードやボックスなど、ギフト体験にも力を入れています。特別な日だけでなく、日常の中にこそ美しさをもたらす体験を提供します。

ブランドを紹介するティザー映像にも注目です。ここでは、直接的な商品情報を語ることなく、光と影、余白を用いてブランドの雰囲気が表現されました。俳優がその世界観を体現し、透明感のある端正な佇まいが「HONESTUAL」の美意識と自然に響き合っています。主役は人物でもプロダクトでもなく、あくまで「美しさと向き合う時間そのもの」。

今後の展開

2月までの間で、ブランド全容は3月3日に公開され、4月2日より公式オンラインストアで製品が販売される予定です。これからのビューティーの在り方を提案し続ける「HONESTUAL」の進化に注目してください。公式Instagramでも最新情報が更新されるため、しっかりフォローしておくことをお勧めします。

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美しさと向き合う時間を創出する「HONESTUAL」の物語は、まだ始まったばかりです。