慶應義塾大学で学ぶソーシャルマーケティングと能登半島応援の取り組み

ソーシャルマーケティングと能登半島支援の新たな形

2024年に向け、オイシックス・ラ・大地株式会社の取り組み「EAT and SEND for 能登半島」が慶應義塾大学湘南藤沢キャンパス（SFC）の授業で学生たちによって紹介されました。今回のレポートでは、この授業の内容や学生たちの取り組みを詳しくご紹介します。

オイシックス「EAT and SEND for 能登半島」とは？

「EAT and SEND for 能登半島」とは、震災後も経済的に厳しい状態が続く能登半島の支援を目的とした、オイシックスが提供する食品サブスクリプションサービスです。具体的には、ユーザーが日常的に選ぶ食材の購入を通じて、能登の農業や生産者を応援する仕組みになっています。ここで販売される商品1つにつき、50円が寄付として震災復興に役立てられています。また、オイシックス自身も同額を寄付することで、二重の支援が実現しています。

大学での講義の背景

ソーシャルマーケティングを学ぶために同授業を受講した92名の学生は、リアルな社会課題に直面しながら、企業の活動がどのように社会に貢献できるかを学んでいます。オイシックスの取り組みの紹介を受けた後、学生たちは各自の視点から新たな支援方法を考案し、インフォマーシャルを制作しました。この演習を通じて、マーケティングや事業戦略の実践的な知識を深めることが目的とされています。

学生の反応と振り返り

学生たちは、実際のケーススタディを通じて、マーケティング戦略と社会的責任を結びつける難しさを実感しました。その中で「良い商品を作るだけではなく、伝わる形にすることが大切」という言葉に強く影響を受けたとのこと。また、支持を集めるキャンペーンの提案が行われ、力強い発信力の必要性も理解しているようです。

課題解決には共感が不可欠であり、学生たちは「自分たちが共感できる価値を軸に、企画を進めることが重要だ」と感じたと振り返っています。

ソーシャルプロダクツと社会課題解決

ソーシャルマーケティングの重要性が増す中、オイシックスのような企業はただの企業活動にとどまらず、地域の問題解決にも取り組んでいます。特に、能登半島における復興支援は、昨今の自然災害の多発を受け、より強く求められています。

最終講義の成果

最終講義で発表されたインフォマーシャルには、能登の生産者と連携した新たな食文化の共創や、長期的な支援に必要なアイデアが盛り込まれています。学生一人一人が持つ創造力を最大限に活用し、具体的なビジネスモデルを提案することが求められました。最終的には、持続可能な社会を目指す企業のあり方を模索することに繋がりました。

結論

今回の取り組みを通じて、学生たちは社会課題を「自分ごと」として捉え、実際に行動に移す力を身につけています。今後も、各大学でのソーシャルマーケティング教育を通じて、新しい価値を生む人材が育成されていくことが期待されます。

より多くの人々に「EAT and SEND for 能登半島」の取り組みが広がり、これからも持続的な支援が実現されることを願っています。