推し活層の実態を探る！『GRAND』調査結果の深掘り分析

東京都新宿区に本社を構えるGRAND株式会社が、オフィスビルメディア『GRAND』の視聴者を対象に行った属性調査の結果が公開されました。この調査は、推し活や作品消費に関心のある層を特定するもので、GRAND視聴者が一般的な生活者に比べどのような特性を持つかについてわかりやすく示されています。

調査の概要

今回の調査では、1,036人のGRAND視聴者と1,035人の一般生活者を比較しました。特に注目されたのは、推し活・作品消費層の含有率です。この層はGRAND視聴者の48.8%を占めており、一般生活者における数値、25.1%の約1.9倍という結果が得られました。これは、毎日オフィスビルを利用する人々の中に、推し活に熱心な層が多く存在することを示しています。

推し活層の質

さらに、推し活・作品消費層の質についても分析が行われました。具体的には、役職の高い層の割合やサービス導入に関与する人々の比率が、一般の傾向を上回る結果が確認されています。

- 部長クラス以上：22.9%（一般の18.9%に対して約1.2倍）
- 導入関与者：62.6%（一般の48.2%に対して約1.3倍）

これらのデータは、GRAND視聴者が経済的に影響力を持つ層であることを強調しており、今後のマーケティング戦略において重要な要素となります。

行動の傾向

推し活層は、具体的な行動においても特筆すべき傾向があります。音楽やエンタメ配信サービスを利用する割合が高く、以下のようなデータが示されています。

- 音楽配信サブスク利用率：46.0%（一般の33.8%に対して約1.4倍）
- 動画配信サブスク利用率：55.3%（一般の46.5%に対して約1.2倍）
- 趣味に映画・音楽鑑賞を挙げる割合：49.6%（一般の40.9%に対して約1.2倍）

このように、推し活層はエンタメ関連のサービスに対する利用意欲が高いことが分かります。特に、週に1回以上YouTubeを視聴する比率は91.5%であり、一般生活者全体とも大きく差が開いています。

知識の吸収と行動の促進

推し活層は、情報として得たものに対して行動を起こす率が高いという特徴もあります。具体的には、導入を検討するよう依頼する人が22.7%、資料請求を行う人が19.8%に達しており、どちらも一般層の数値を上回っています。この行動は、「推し活」に対する情熱から来るものかもしれません。彼らは自らの趣味や興味に関連する情報や商品に対して敏感であり、行動を起こすことでそれを積極的に楽しもうとしています。