#マーケティングエクセレンス #黒岩健一郎 #株式会社同友館

マーケティングの新たな潮流を解明する必読書

全国のビジネスパーソン必見の書籍が、2026年3月18日（木）に発刊されます。株式会社同友館からリリースされる『乱気流時代を制するマーケティング』は、現代企業が直面する不確実な経営環境におけるマーケティングのあり方を新たな視点から考察しています。著者の黒岩健一郎教授をはじめとする執筆陣は、マーケティングの本質を探求し、成功するための鍵を明らかにしています。

現代のマーケティング・エクセレンスを映し出す3つの要素

本書は、「エンドユーザー志向」「マーケティング・アジリティ」「エコシステム」という3つの視点を中心に構成されています。これらの要素はただのマーケティング活動の一部ではなく、現代の企業が競争を勝ち抜くために必要な組織能力を築くための膨大な知識と実行力を要求します。

エンドユーザー志向

最初の章では「エンドユーザー志向」が取り上げられます。顧客のニーズを捉え、製品やサービスに反映させる企業の取り組みは、特に重要性を増しています。ワークマンやハルメクなどの事例を参照しながら、実際にどういった方法で顧客満足を達成しているのかが詳述されています。

マーケティング・アジリティ

次に、マーケティング・アジリティの重要性が認識されています。この章では、マクドナルドやユニ・チャームのような企業が、いかに迅速に市場の変化に対応しているかに焦点を当てます。マーケティング戦略の修正や、キャンペーンの即時実行が企業の成功を支える根拠となります。

エコシステム

最後に取り上げられるのがエコシステムの概念です。東急やDeNAといった企業は、単体のビジネスモデルに囚われず、他の企業や顧客とのネットワークを強化しながら成長を実現しています。このアプローチは、現代の競争において重要な要素となります。

著者陣の紹介

著者の黒岩健一郎教授は、青山学院大学大学院で国際マネジメントを教え、様々なマーケティング関連の書籍を執筆しています。また、鈴木まさはる氏や川又啓子教授もそれぞれの専門性を生かし、本書を制作するにあたって貢献しています。

出版に至る経緯

本書の出版は、2012年に発表された『なぜあの会社は顧客満足が高いのか』の成功から始まりました。その後、8年の時を経て新たな重要なテーマとして「マーケティング」を扱うことが決定されました。現代の変化の風に翻弄されつつも、優れたマーケティングが如何に機能するかを実証する内容に仕上がっています。

書籍の詳細

• - 書名: 乱気流時代を制するマーケティング
• - 著者: 黒岩健一郎、鈴木まさはる、川又啓子
• - 定価: 1,980円（税込）
• - 発売日: 2026年3月18日（木）

この書籍は、全国の書店やオンライン書店で手に入れることができます。新たな視点を提供するこの書籍を通じて、マーケティングの真髄を理解し、あなたのビジネスを次のステージへと導く手助けをする一冊となることでしょう。

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