JINSの「30-Minute Night Walk!」が金賞受賞！訪日客を魅了する新しいメガネ体験

JINSの「30-Minute Night Walk!」が金賞受賞！

株式会社グローバル・デイリーとスコープが共同で企画した「JINS 30-Minute Night Walk!」が、2024年に行われた第1回JPMプロモーショナル・マーケティング・アワードで金賞を受賞しました。これは、日本を訪れる外国人観光客を対象にしたインバウンドプロモーション企画です。

企画のコンセプト

「JINS 30-Minute Night Walk!」の基本的なアイデアは、メガネの購入から受け取りまでがわずか30分で済むというプロセスを最大限に活かし、日本の夜の街を楽しむことにあります。このプロモーションでは、訪日外国人が特別な体験を求めるという心理に注目し、買い物と観光をリンクさせた新しい形式を提案しました。足を運んだ店舗で、メガネを購入しながら日本特有のナイトライフを楽しむことができるのです。

実施店舗と特徴

今回のプロモーションは、外国人観光客に人気のエリアに限られた8店舗（札幌、渋谷、銀座、京都、梅田、難波、天神、沖縄）で実施されました。これにより、特定の地域でのプロモーション効果を高め、訪問者の購買意欲を刺激しています。お会計から30分間は、ナイトバウチャーやお散歩マップが配布され、訪日外国人が実際に日本の街を歩きながら楽しめる内容となっています。

受賞後の展示と評価

受賞された作品は、2024年11月27日から29日に開催される第53回日本プロモーショナル・マーケティングショーで展示される予定です。このショーは、プロモーション企画のブランディングや社会課題への取り組みなど、さまざまな分野での活動が一堂に会する貴重な機会となります。

プロモーションがもたらした成果

「JINS 30-Minute Night Walk!」の実施により、訪日外国人の来店および売上が大きく増加。特に、日本の各都市で「特別な体験をしたい」というニーズに応えたことが、購買意欲向上に繋がりました。メガネの購入を通じて、日本文化の「おもてなし」を体験してもらうことができたのです。

評価された理由

選考委員からは、「観光と買い物を融合させるアイデアが秀逸であり、訪日外国人が求める特別な体験を提供することで購買意欲を刺激した」と高く評価されています。さらに、この企画は、単なるメガネ購入の枠を超えた新たな価値を提示し、インバウンドマーケティングにおいての新しいスタンダードを示しました。

会社情報と今後の展望

この取り組みを支えたのは、株式会社グローバル・デイリーと株式会社スコープです。両社は、インバウンドマーケティングのプロとして、訪日外国人向けのプロモーション展開に精力的に取り組んでいます。今後もこのようなユニークなアイデアで、国際的な観光誘致や地域活性化に寄与していくことが期待されます。

本プロジェクトの成功は、広告業界における新たなアプローチとして、多くの企業から注目されています。訪日外国人に向けた新しいカタチのプロモーションは、今後も続々と生まれてくるでしょう。