2025年12月のテレビCM放送回数ランキング、PayPay経済圏の影響が明らかに
2025年12月のテレビCM放送回数ランキング発表
最近、SMN株式会社によって実施された調査により、2025年12月度のテレビCM放送回数ランキングが発表されました。この調査は東京、大阪、名古屋、福岡、札幌といった主要5大都市圏における地上波およびBS放送のCM放送頻度を解析したものです。調査の結果、特にキャッシュレス経済圏に対するクリエイティブな取り組みが注目される結果となりました。
調査の背景と方法
SMNは、テレビCMメタデータを生成し、各種企業のマーケティングを支援する企業で、今回は自社の最新の動画認識エンジンを用いて、2025年12月1日から31日までのデータを集計しました。対象となるのは、地上波の25局とBS放送6局で放送されたCMを含み、番組宣伝は対象外とされています。これにより、放送されたCMの記録を際立たせ、消費者行動の変化を明確に示すことができました。
ランキングの結果
2025年12月、特に目を引いたのは、アリナミン製薬の「ベンザブロックプレミアムDX」が3か月連続で首位をキープし続けている点です。しかし、その影には急成長を遂げた「PayPayカード」が急上昇の勢いでランキングの2位に浮上したことも見逃せません。PayPayは、経済圏の拡大を狙い、バーコード決済に併せた還元キャンペーンやセキュリティ性を前面に出した広告展開を強化しています。また8位にランクインしたソフトバンクの「ペイトク」とともに、キャッシュレス決済が反映された結果と言えます。
さらに、TikTokも4位にランクイン。庄司智春さん・藤本美貴さん夫妻を起用したCMは、安心して利用できる「安全性」を訴求し、このプラットフォームの信頼性向上を目指した動きが見受けられます。広告出稿トレンドからは、消費者の意識が生活への投資からデジタル経済圏の活用にシフトしている兆しが伺えます。
前年との違い
2024年12月のデータと比較すると、2025年は消費者のキャンペーン行動が大きく変化していることが確認でき、前年は「ふるさと納税」の需要が集中し、特定のプロモーションが上位を占める年末市場の特異性を示していました。しかし、2025年はポイント付与の新ルールにより、広告出稿のタイミングが変更され、特に秋には駆け込み需要により数多くの広告が出稿されました。物価上昇の背景から、「PayPayカード」の還元やTikTokの安全性訴求の重要性が増し、これがランキングに大きな影響を与えたと考えられます。
エリア別ランキングの傾向
さらにエリア別の調査結果も振り返りましょう。東京では、PayPayカードが上位に入る中で、福岡ではイオン九州が季節商品を推進しており、各地域の特色が色濃く反映されていました。各都市で放送されるCMも、その地域性によって異なり、消費者のニーズに応じたマーケティング戦略が展開されています。
まとめ
今回のランキングは、2025年12月を迎えるにあたり、消費者の動向やマーケティング手法の変化を顕著に示しました。特にPayPayやTikTokの影響が強く観察され、消費者の生活防衛意識やデジタル経済の活用が新たな広告トレンドとして浮かび上がってきました。これからもこのようなデータを通じて、日本のマーケティングシーンは進化し続けることでしょう。今後のマーケティングキャンペーンにも注目が集まります。
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