AI時代におけるコンテンツ戦略の新常識「What」よりも「Who」を重視

AI時代、コンテンツは「What」より「Who」で選ばれる

株式会社IDEATECHが提供する「レポピー®️」は、今や標準化されつつあるコンテンツ制作の流れに一石を投じる無料ガイド、「AI時代、コンテンツは『What』より『Who』で選ばれる」を公開しています。

1. コンテンツ選択の新たな指針

生成AIの進化が進む中、従来のようにコンテンツの質や内容が最優先された時代は終わりを迎えつつあります。今や、読者の選択はコンテンツの「何が書かれているか」より、その発信主体「誰が語っているか」で決まるようになりました。これを背景に、IDEATECHはこのガイドを用意し、企業がマーケティング戦略を見直す手助けをしています。

2. ガイドの主な内容

定義する：自社の「Who」を明確にする

ガイドの第一ステップでは、自社が「何者として語るのか」を明文化する必要があります。そのために、4つの問いに答える形式を採用しています。

- 誰の課題に向き合うのか？
- どの領域について語り続けるのか？
- どのような経験や知見、データを基にするのか？
- 読者に対しどんな役割を果たすのか？

これらの問いに対する回答が、発信主体としての自分たちを鮮明にします。

前に出す：どちらの名前を重視するかの判断

次のステップでは、企業名か個人名のどちらを前面に出すかを判断する基準を提供します。この判断基準は、知名度を高めるスピードや発信の継続性を基にしています。具体的には

- 個人を持続的に出せる企業なのか、
- 交代がありうる組織ならば企業名を信頼の元とする、

といった使い分けが提示されています。

認識させる：AIによる発信主体の理解を促進

発信主体がAIに正しく認識されるようにするために、構造化データや同一性を示す方法についても詳しく解説されています。これにより、読者とAIが正確に発信主体を理解できる環境を整えます。

3. 情報の価値

生成AIの普及によって、企業は短時間で質の高いコンテンツを制作できる環境が整いつつあります。しかし、その影響で情報の質が「標準化」してしまっています。この状況下で競争力を保つためには、独自の「Who」を持つことが重要です。特にGoogleは、情報が誰によって作られたのかが信頼性に直結するとしており、発信者の背景やプロフィールの重要性が増しているのです。