USEN MEDIA PROMOTIONとDearOneが共同で次世代リテールメディアを開発

次世代リテールメディアの幕開け

2023年9月16日、株式会社USEN MEDIA PROMOTIONと株式会社DearOneが業務提携契約を結び、次世代リテールメディアプラットフォームの共同開発を発表しました。両社は、それぞれの強みを活かし、デジタルマーケティングの新たな形を追求します。

リテールメディアの重要性

近年、小売企業が保有する購買データや顧客との接触情報を基に、消費者の購買行動に近いタイミングで広告を届ける「リテールメディア」が注目を集めています。しかし、店舗内でのデジタルサイネージやモバイルアプリ、クーポンなどさまざまな広告媒体を通じて、一貫した購買行動を把握することが難しいという課題があります。この課題を解決するために、両社は提携を果たしました。

業務提携の狙い

USEN MEDIA PROMOTIONが提供するデジタルサイネージ「USENサイネージ」と、DearOneのリテール公式アプリ提供プラットフォーム「ARUTANA」を連携させることで、広告接触から購買に至るプロセスを一貫して測定・分析できます。これにより、広告の効果を可視化し、効果的なマーケティング施策への活用が推進されます。

両社の役割

USEN MEDIA PROMOTION

USEN MEDIA PROMOTIONは、USEN＆U-NEXT GROUPが保有する86万店舗の顧客基盤を活用し、デジタルサイネージと音楽配信サービスを組み合わせたプロモーションを展開しています。店内放送網による広告支援やコンテンツ制作、来店客属性データの取得など、店舗のプロモーションをトータルで支援する体制があります。

DearOne

一方、DearOneはNTTドコモの新規事業型子会社として、アプリ機能のカスタマイズを行い、リテール公式アプリの広告配信を可能にしています。さまざまなデジタルプロダクトを支援し、企業のネットワークを生かして広告収入の増加に貢献します。

共同商品の展開

両社は3つのグレードで共同商品を設計し、展開予定です。

- LITE（ライト）：サイネージを導入していない中小の小売企業向けに、アプリとの連携機能を持つパッケージを提供します。
- STANDARD（スタンダード）：来店客のデータを活用し、広告接触と購買行動の相関を可視化するソリューションを提供します。
- PREMIUM（プレミアム）：法人向けに、広告枠の販売代行やデータに基づく収益化の支援を行います。

今後の展開

2026年には共同商品の設計と価格を確定し、初期導入店舗でKPIの検証を行います。さらに、2027年以降は両社の顧客基盤を活かして、広告収益を拡大する計画です。小売業界の課題に対する新たな解決策を提供し、国内リテールメディア市場の成長に寄与することを目指しています。

サービスの特徴

「USENサイネージ」は、視覚と聴覚を使った広告配信を可能にし、購買行動を視覚化する独自のサービスです。一方、「ARUTANA」は、横断的な広告配信で高いコンバージョン率を誇るリテールメディアプラットフォームです。両者の組み合わせによって、より戦略的なプロモーションが実現されることでしょう。

今後の展開から目が離せません。リテールメディアに革命をもたらす両社の取り組みに、ぜひ注目してください。