任天堂が首位に！初の消費者主導型サステナブルブランドランキング発表

任天堂が輝く！消費者主導のサステナブルブランドランキング

最近、カンターによって発表された初めての「消費者主導型サステナブルブランドランキング」において、任天堂が日本での第1位に輝きました。この専門調査は、日本を含む12カ国の18,000人の消費者からのフィードバックを通じて、2,160ブランドの評価をもとに作成されています。

日本におけるサステナブルブランドのTop5

1. 任天堂
2. ANA（全日本空輸）
3. ENEOS
4. Apple（アップル）
5. PayPay（ペイペイ）

このランキングは、ブランドの規模に対するサステナビリティ活動の信頼性や影響力を評価した結果です。任天堂は、幅広い世代に支持されるエンターテインメント体験を提供し、消費者との信頼関係を深めています。

高評価ブランドの共通点

カンターによる分析では、第1位の任天堂を含む高評価企業にはいくつかの共通点があります。

- サステナビリティが中核：事業の本質にサステナビリティが組み込まれている。
- 意味ある価値提供：消費者にとって真に価値のある体験を提供。
- 信頼性の高い活動：透明性を保ったコミュニケーションが行われている。
- 生活者との関連性：消費者とのつながりを常に意識し維持している。

「最近の環境意識の高まりとともに、消費者はサステナビリティに対する期待を抱いています。しかし、グリーンウォッシュの問題から信頼が揺らぐこともあるため、企業には誠実さが求められます」とカンターグローバルのカリン・トランケテル氏は述べます。

世界のサステナブルブランドTop10

今回の調査で、日本の他にも世界規模で評価されたブランドがあります。ここではあげられたトップ10の企業を紹介します：
1. Ecover（エコベール）
2. The Ordinary（ジ・オーディナリー）
3. Adidas（アディダス）
4. Mercedes-Benz（メルセデス・ベンツ）
5. Mastercard（マスターカード）
6. YouTube（ユーチューブ）
7. Back Market（バックマーケット）
8. Sony（ソニー）
9. BYD（ビーワイディー）
10. Lego（レゴ）

特筆すべきは、Back Marketが高い評価を得ている点です。再生品を扱うこの企業は、サステナビリティを魅力的で創造的にアピールしています。

調査の概要

調査は、オーストラリアやブラジルなど12ヵ国を対象に実施され、消費者のブランドに対する認識を調査しました。調査には18,000人の参加者があり、その結果がブランド評価に反映されています。

カンターは、マーケティング・データとアナリティクスを展開する企業として知られており、今後もブランド成長を支えるためのインテリジェンスを提供していく位置づけです。消費者の声を反映したこの結果は、今後のブランド戦略にも重要なヒントを与えるものとなるでしょう。