2025年版SNS広告に関する行動調査から見えた新たな購買傾向とその影響

2025年版SNS広告に関する行動調査から見えた新たな購買傾向

日常の一部となったSNS

SNSは今や多くの人々の生活に欠かせない存在となっています。特に、SNS広告は企業が商品の認知度を高め、購入を促すために極めて重要な手段として広く認知されています。『2025年最新版 SNS広告の購買行動調査』は、SNSがどのように購買行動に影響を与えているかを明らかにするものです。

調査の概要

この調査は、全国のZ世代（15〜27歳）、Y世代（28〜42歳）、X世代（43〜58歳）の623人を対象に、SNS広告がもたらす購買行動に焦点を当てて実施されました。昨年のデータと比較し、どのような変化が生じているのかを分析しています。

SNSの利用状況

2025年の調査によると、最も利用されているSNSは引き続きInstagramで、回答者の61.16%がよく閲覧しています。次いでYouTubeも安定した人気を誇っています。しかし、Z世代におけるTikTokの利用率は横ばいで伸び悩み、新たな利用傾向が見られる結果となりました。特にX世代は、FacebookやLINEに対する利用が増加しています。

コンテンツのトレンド

SNSで最も多く閲覧されているコンテンツでは、有名人の投稿やエンターテイメントコンテンツが上位を占めていますが、Z世代においてはファッションや美容への関心が急上昇しています。これは、トレンド情報への敏感さを示しています。また、X世代は実用的な情報へのニーズが高まっており、料理やレシピに関するコンテンツも増加しています。

広告形式への反応

広告形式に関しては、動画広告が引き続き人気で、他の形式に比べて購買に結びつきやすいことが示されています。しかし、Z世代において動画広告の視聴率がやや低下し、ストーリー形式の広告が増加していることも興味深い点です。このようなトレンドは、広告がより物語性や引き込まれる要素を求められていることを示しています。

購入意向の変化

広告の影響を受けた購買行動の調査結果から、約7割が「広告を見る前から購入予定はなかった」と回答しています。特にZ世代のユーザーは、以前に比べて事前に興味を持つ比率が高まり、広告がその決定を促す要因となっています。このように、SNS広告は新たな購買行動を引き起こす力を持っていることが再確認されました。

個々の好みによる視点

広告に対して期待する要素として「商品の魅力」や「デザイン」が重視されていますが、一方で「長すぎる」や「繰り返し表示される」といったネガティブな要素が指摘されるなど、広告の質に対する要求も高まっています。広告の見せ方や内容には、共感よりも納得を重視するユーザーのニーズが反映されています。

結論と今後の展望

2025年の調査結果は、SNS広告が進化し続けることを示しています。世代ごとの特性を理解し、適切な情報伝達を行うことで、広告の効果を最大化することが求められています。今後、動画を基軸としたハイブリッド型広告の登場が期待される中で、SNS広告はますます多様化し、ユーザーの期待に応える形で進化していくでしょう。