AI検索時代にブランドが遂行すべき選ばれる戦略とは

2026年7月22日、株式会社LANYが主催した「LLMOカンファレンス｜AI検索時代のマーケティング総合戦略」が渋谷で開催されました。参加者は1,000名を超え、AI検索が企業に与える影響や、具体的な施策、成功事例が多くの専門家によって共有されました。

AI検索のシフト

近年、AI検索はただ情報を提供するだけでなく、利用者の意思決定を助ける「ディシジョンエンジン」としての役割を果たすようになっています。これは、一時的な露出から、名指しで選ばれる「指名」へとマーケティングの焦点が移行していることを示しています。

ChatGPTやGeminiのようなAI技術の進化により、ユーザーは実際にAIから得られた情報をもとに、購買やサービスの選択を行っています。この変化に対応するためには、企業はAIに選ばれるための戦略を考える必要があります。

カンファレンスのメインテーマ

カンファレンスでは、以下のようなテーマが取り上げられました。

1. LLMOに本気で取り組んで見えたこと

株式会社LANYの竹内氏は、AI検索の実装をどのように成功に導くかについて解説しました。その中で、「露出」ではなく、「指名」を狙う必要があるとのアドバイスがありました。

2. AI引用元分析によるGEO戦略

株式会社TechFabricの平氏は、AIがどのように情報を引用するかの分析によって、狙った検索意図に基づく文脈の重要性が語られました。

3. プロダクトに求められる機能価値

株式会社NexGenの三枝氏は、AIに選ばれるための機能価値の実装について、感情価値を越えた商品そのものの価値が大切だと強調しました。

4. AI検索と広告の新戦略

株式会社オプトの熊田氏と野嶋氏が、ChatGPTの活用法に関する最新の広告戦略を発表し、AIを使用した広告の効果を具体例で示しました。

他のセッション内容も充実

他にも、サイト制作のポイントやデジタルPRの実践方法、プレスリリースの新たな役割についてなど、多くの貴重な情報が提供されました。

これからのLLMOへの指針

カンファレンスを通じて示された指針は、今後のマーケティング戦略に大きな影響を与えることでしょう。特に、次の3つのポイントが重要です。
1. 選ばれたいプロンプトの設定 - 自社がどのような問いに対して選ばれたいかを明確にすること。
2. 証拠を提供すること - 自社の強みを数値や実績として提示すること。
3. フィードバックを活用する - AIからの推薦理由を分析し、次のマーケティングに活かすこと。

まとめ

「LLMOカンファレンス」は、AI検索時代におけるマーケティングの課題とその対策について多角的な視点から検討する貴重な機会となりました。関心のある方は、公式レポートを通じてさらに詳しい内容をお読みいただければと思います。

詳細なレポートはこちらでご覧いただけます。AI検索という新たな視点から、企業戦略を再考する絶好の機会になることでしょう。