Z世代が推し活で示すサステナブルな選択とその意識

Z世代の推し活とサステナブル意識

最近、Z世代（1996〜2012年生まれ）が持つ「推し活」に関する意識が大きな注目を集めています。Earth hacks株式会社が実施した調査によると、この世代は推しグッズの「もったいない」という感覚を強く持っており、その結果としてグッズのリユースや再流通が行われていることが明らかになりました。

調査結果の概要

調査に参加したZ世代の43.7%が推し活において「もったいない」と感じると回答。特に、特典やノベルティを目当てとした過剰購入がその背景にあることが分かりました。また、推し活時に不要なグッズの廃棄率は驚くことに1.7%にとどまりました。この結果は、彼らが使いきれないものを無駄にせず、なるべくリサイクルや譲渡を通じて再利用しようとする意識の表れです。

意識が生む新たな文化

Z世代は、推し活において「エコ意識」が高まりを見せており、約80%が環境配慮を行うファンや企業に好感を持つと答えました。彼らの意識は、ただ物を消費するのではなく、持続可能な選択をすることにシフトしています。

これに伴い、求められるのは「循環型」の仕組みです。34.3%の人々が「公式グッズ交換プラットフォーム」に関心を持ち、22.3%は「リサイクル・回収プログラム」を望んでいます。これからの推し活は、ただグッズを手に入れるだけではなく、それをいかに再利用し、循環させるかが鍵となります。

具体的な行動と意識の背景

座談会を通じて、Z世代は推し蒸活を行う中での「もったいない」と感じる瞬間を率直に語りました。例えば、CDの大量購入によって持て余すことになった経験や、過剰包装に対する不満。これらは、彼らの間で「推し活」と「環境問題」を意識的に結びつける要因となっています。

フリマアプリやSNSでの再流通

調査によると、多くのZ世代がフリマアプリやSNSを通じて推しグッズの交換を行っていることがわかりました。例えば、47.0%が不要なグッズを保管し続け、44%が友人に譲ったり、交換したりしています。これにより、単に消費するのではなく、資源を大切にしようという意識が浸透していることが確認されました。

環境に対する期待感

さらに、Z世代は推しやその公式の環境配慮に対して強い期待感を抱いています。79.4%が好感を持ち、76.4%がそうした企業と関連した商品やサービスを利用したいと答えました。彼らの「もったいない」という感情が軽くなり、また新たな形で推しへの応援ができる機会を求めているのです。

まとめ

この調査を通じて、Z世代が推し活を行う中で環境への意識が高まり、また互いに価値を再確認し合いながら、無駄を省く行動をしていることが浮き彫りになりました。サステナブルな「推し活」を新しい文化として育むことは、彼ら自身の価値観を表現し、共感できる仲間とつながるための重要な営みとなりつつあります。このように、Z世代が示す「新しい推し活の形」は、今後のビジネスやエンタメ業界にも大きな影響を与えることでしょう。

今後、企業やアーティストが彼らの期待に応え、持続可能な取り組みをさらに広めていくことが求められています。 Z世代とともにサステナブルな未来を築くことが、これからの時代を生きるための鍵となるのではないかと思われます。