Vponとロイヤリティマーケティングが戦略提携し訪台日本人向けサービス発表

Vponとロイヤリティマーケティングが業務提携を発表

アジアのデジタルマーケティングをリードするVpon Holdings株式会社と、共通ポイントサービス「Ponta」を手掛ける株式会社ロイヤリティマーケティングが業務提携し、訪台日本人向けの統合マーケティングパッケージを発表しました。

この新サービスは、日本市場における台湾旅行の需要を可視化し、定量的に把握することで、効果的なプロモーションを実現するものです。Pontaデータを駆使したターゲティングやプロモーション設計、さらに効果検証までワンストップで提供できる仕組みになっています。特に、Vpon台湾を通じて台湾の観光団体や自治体、観光関連企業に向けて展開される予定です。

業務提携の背景

台湾は日本人にとって地理的にも心理的にも近い海外旅行地であり、多くの人が訪れた経験があります。しかし、訪台の意向を高めるためのデータ分析や手法は未だ確立されていないのが現状です。

Vponはこれまで、アジア各国でのクロスボーダーマーケティングを通じて、日本から台湾への訪問を促進する活動を行ってきました。一方で、LMは1億人以上のPonta会員から得られる膨大なデータを活用し、企業向けのマーケティング支援を行っています。今回の提携により、双方の知見とデータを結集し、実行力の高い訪台マーケティングを提供可能となりました。

本サービスの特長

1. 台湾旅行の需要可視化

新たに提供されるサービスでは、Pontaリサーチ会員を対象に実施した調査に基づき、日本市場における台湾旅行の需要を可視化します。調査の結果、台湾が日本人にとって「今後行ってみたい海外旅行先」として最上位にランクインし、他の近隣国に比べても高い旅行意向を持つことが明らかになりました。このデータにより、訪台の需要が具体的な数値として見える化されます。

2. Pontaデータを活かしたターゲティング

調査から得られたデータを基に、Pontaデータを活用し台湾旅行への関心度をスコア化し、ターゲティングを行います。ターゲットに対しては、Pontaのアプリやメール、SMSなどを通じて効果的に広告を配信。さらに、台湾旅行に高い関心を示すグループの特性を分析し、それに基づいたプロモーション内容やクリエイティブの設計も可能です。これにより、広告の単なる配信を超えて、台湾旅行への意欲を引き上げる戦略を構築します。

3. 調査から効果検証まで一貫したサービス

本サービスは、プロモーション実施後に広告への反応率やPontaリサーチを通じた訴求内容への理解度や好感度の検証を行います。そのプロセスは以下の通りです：
\- 事前の需要可視化に基づいたインサイト分析
\- 台湾の関心層の拡大推計とターゲット設計
\- ターゲットにマッチしたプロモーションの配信
\- 認知から態度変容、行動変容までを把握する効果検証
このようにワンストップで提供されるサービスによって、効果を可視化し、次回以降の施策に役立つ知見を蓄積できるのが大きな特徴です。