ファンと共に新しいスコーンを創り上げる神戸屋の挑戦

ファンと共に新たなスコーンを創る神戸屋の挑戦

創業108年を迎えた老舗の神戸屋が、新しい試みとして「スコーン新フレーバー総選挙」を開催します。このプロジェクトは、ファンから寄せられたスコーンの味や具材のアイデアを基に新しいフレーバーを開発し、2027年1月の商業化を目指す共創型の企画です。特に、神戸屋が目指すのは「Be Playful」という新しいブランドステートメントの具現化。これは、食の楽しさに新たな遊び心を加えることを目的としています。

キャンペーンの詳細

このキャンペーンは、2026年8月21日から9月3日までの期間にわたって実施されます。参加方法は簡単で、神戸屋の公式Instagram（@kobeya_since1918）をフォローし、対象投稿に「食べてみたいスコーンの味や具材」をコメントするだけです。例えば、「チーズとベーコン」や「抹茶＆あずき」といった具体的なアイデアを投稿すれば応募完了です。抽選で5名の方には、「神戸屋オリジナルノベルティグッズとオンラインストアの人気商品セット」が贈られます。

商品化までのスケジュール

企画はアイデア募集から始まり、最終投票までのスケジュールも設定されています。アイデア募集は9月3日まで受け付けられ、10月下旬には公式Instagramのストーリーズを通じて最終候補についての決選投票が行われます。そして、10月末には商品化アイデアが最終決定され、2027年1月には新フレーバーが発売される予定です。これに伴い、店頭でのPOP展開やSNSでの発表も行われます。

新たなスタート地点としてのリブランディング

神戸屋のスコーンは、定番の「クランベリースコーン」やシーズンごとの特別なフレーバーで多くのファンに愛されてきました。今回のリブランディングを通じて、より多くの人々に共創の楽しさを提供し、新しいスコーン体験を一緒に創り上げることが目標です。この取り組みによって、ファンの声が新しい商品の開発に直接反映されるため、より愛される商品が生まれることが期待されます。

リニューアルオープンした旗艦店

また、リブランディングを示す旗艦店「神戸屋キッチンアトレ恵比寿店」は、2026年8月20日にリニューアルオープンしました。店舗の住所は、東京都渋谷区恵比寿南1丁目5-5 アトレ恵比寿 3階で、営業時間は8:00から21:00までです。この店舗では、リブランディングされた商品を直接味わうことができるので、ぜひ訪れてみてはいかがでしょうか。

まとめ

神戸屋が届ける「スコーン新フレーバー総選挙」は、ただのキャンペーンに留まらず、ファンとの関係を深め、新たな可能性を広げるきっかけとなることでしょう。参加することで、消費者も創造の一部となり、共にユニークなスコーンを創り上げる楽しさを体験できるこのプロジェクトに、ぜひ多くの方々が参加して、神戸屋の次なるヒット商品を共に創り上げていきましょう。