TOJI、カリフォルニアで日本のウェルネスを広める第一歩

TOJI、カリフォルニアで本格的に展開

TOJI株式会社は、米国市場への本格進出を果たし、カリフォルニア州バークレーにあるライフスタイルストア「The Gardener」にて、常設販売を開始しました。この取り組みは、TOJIが持つ日本の発酵文化とウェルネスプロダクトが、アメリカの消費者にも受け入れられることを示す重要なステップとなります。

TOJIの成り立ちとビジョン

TOJIは、東京都世田谷区に本社を構え、代表取締役の松田菜津紀が率いるウェルネスブランドです。TOJIは、日本の伝統的な美と健康の知恵を生かし、現代的な形で提供することを目指しています。2024年の設立以来、酒造りから生まれる「酒粕」に着目し、その美容や健康への効果を研究してきました。

「Authenticity（本物であること）」を企業理念に掲げ、地域の旅館や酒蔵との協業を通じて、グローバルなマーケティングや地域の魅力向上にも取り組んでいます。

米国進出の背景

今回の常設販売は、先月行われたサンフランシスコでのポップアップイベントを経て実現しました。このイベントでは、TOJIが展開する製品群がクリーンビューティーやサステナビリティに関心を持つ現地の顧客から高い評価を得ました。特に、日本の酒造りの副産物である「酒粕」のストーリーや、それを使用した商品のパッケージデザインが注目を集めました。

The Gardenerの魅力

「The Gardener」は1984年に創業し、創業40周年を迎えるライフスタイルストアで、そのコンセプトは「一生幸せでいたいならガーデナーになろう」というものです。店内では、日本の手仕事や自然素材を愛する顧客層が TOJIのウェルネスプロダクトに共鳴しました。

TOJIの「酒粕バスパウダー杜 -MORI-」は、酒粕、天然塩、そして自然由来の精油で構成されています。ノンアルコール化され、無添加のため、敏感肌の方や子供でも安心して使用できます。この商品は、サステナビリティを重視する現地ライフスタイルにもぴったりです。