将来のモバイルゲーム広告を切り拓く！高所得ゲーマー層の意識調査

高所得層が映すモバイルゲーム広告の未来

2025年5月20日、東京。PubMaticが発表した最新のレポートは、東南アジアのモバイルゲーム広告におけるゲーマーの心情に迫る内容となっています。この調査は、Web3に特化した広告ソリューション企業ReneVerseとのコラボレーションで行われ、地域のプレイヤーがどのようにゲーム内広告を認識しているかを詳しく分析しています。

高所得ゲーマーの広告への肯定的アプローチ

調査の結果、モバイルゲームをプレイするゲーマーの中で、51％が中立的な感情を示し、38％が広告に対して肯定的な反応を示しましたが、特筆すべきは高所得層の半数近く（49％）が広告に対して前向きであった点です。これに対し、低所得層の肯定的な反応はわずか24％に留まり、この数値は広告主にとって高所得者層をターゲットにする利点を浮き彫りにしています。

毎日の生活に根付く高所得者層のゲームプレイ

高所得層のモバイルゲーマーはゲームに高いエンゲージメントを示しており、98％がプレイ中に幸福感を抱くことが分かっています。また、43%の高所得ゲーマーは、毎日2時間以上ゲームをプレイしており、彼らの日常生活の中でゲームが欠かせない存在となっています。通勤中やランチタイム、自宅でのリラックスタイムなど、さまざまなシチュエーションでゲームを楽しむ姿が見受けられます。このような環境は、広告主にとって、彼らの心情に寄り添ったメッセージを届ける絶好の機会を提供しています。

モバイルゲーム広告の影響力

さらに、調査はモバイルゲーム広告の影響力を明らかにしました。商品の紹介促進においてモバイルゲームの広告効果はテレビを上回り（51%対27%）、購買への期待感でもテレビ広告に次いで高い数値（22%対24%）を示しました。広告主は、このデータを基に、より効果的に広告戦略を練る必要があります。

プレイヤーが求める広告体験

ただし、広告主にとっては注意すべき点もあります。モバイルゲームをプレイする多くのプレイヤー（41%）は広告が価値の交換だと理解して喜んで受け入れる一方で、36%は広告がゲーム体験を妨げる要因と感じています。したがって、ブランドはシームレスでゲームの流れを崩さない広告体験を提供する必要があります。

それでも抱える大きなチャンス

また、プレイヤーが好む広告フォーマットに関するデータも重要です。ゲーム内プロダクトプレイスメントやネイティブ広告、ブランデッドゲームエリアに対して、どれも85%以上が肯定的な反応を示しました。しかし、実際にこれらのフォーマットを見たプレイヤーは少なく、モバイルゲーム広告の活用が十分ではないことがわかります。これは広告主にとって非常に大きなチャンスであり、適切な戦略を持つことで感情スコアの高い広告キャンペーンを展開する余地が広がります。

今後の展望

ReneVerseのCEOであるAnik Dang氏は、今回の調査を通じて広告主が価値あるゲーミングオーディエンスとより深く結びつくための新たなビジネス機会が存在することを示唆しています。PubMaticとReneVerseのパートナーシップは、デジタル広告とモバイルゲームが交差する領域での広告戦略をさらに進化させる鍵となるでしょう。

この調査結果を基に、これからのモバイルゲーム広告がどのように進化していくのか、そして企業がその可能性をどのように活かしていくのか、注目していきたいところです。また、レポートの詳細はPubMaticの公式サイトで確認できるので、興味がある方はぜひご覧ください。