縦型動画広告の現在と未来：高い効果と制作課題の実態

はじめに

デジタル広告の進化とともに、SNSにおける縦型動画広告の重要性が高まっています。株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズによる調査によれば、縦型動画広告を出稿している企業の約60%がその効果を実感しているとのこと。しかし、その一方で制作に関する課題も浮かび上がっています。本記事では、調査結果をもとに縦型動画広告の現状を読み解き、企業が抱える課題と今後の展望について考察します。

縦型動画広告の出稿状況

調査によると、現在Web広告を出稿している企業の58.7%が縦型動画広告を利用しています。この数値は、SNS広告の中でも顕著であり、注目を集めていることを示しています。また、直近1年内に縦型動画広告の出稿経験がある企業は7割を超え、その影響力の強さが伺えます。

主要な出稿媒体：TikTok、YouTube Shorts、Instagram

縦型動画広告の出稿媒体としては、TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reelsが約60%でほぼ等しい割合で用いられています。この結果は、多様なSNSプラットフォームでの露出の大切さを表しています。また、57.9%の出稿者は複数媒体を併用していることがわかり、さらなる広告効果の向上を目指す動きが見られます。

縦型動画広告予算の状況

企業のWeb広告予算のうち、縦型動画広告に投じられている割合は、6割以上が10〜50%を占めています。特に、37.9%の企業が10〜30%の予算を縦型動画広告に振り分けていることから、広告予算の中でも重視されていることが明らかです。

制作・運用体制の実態

広告制作や運用に関しては、62.2%の企業が外部リソースを活用しており、「すべて外注」または「一部外注」に依存しています。一方で34.3%の企業は内製での対応をしていることもあり、内製体制の構築が進んでいることも浮き彫りになりました。しかし、最も多く挙げられている課題は「制作工数の大きさ」であり、それが多くの企業でのボトルネックとなっています。

課題の根源：制作工数

調査によると、動画クリエイティブの制作における「工数の大きさ」が最も多くの企業にとっての課題で、49.0%がこの点を挙げています。この背景には、視聴者の興味を引くためには高度なスキルが求められ、単なる時間だけでは解決できない複雑さがあります。手間暇かけた高クオリティを求められるため、一般的な広告制作とは異なり、迅速な対応が必要になるのです。

企業の期待と疲弊

多くの企業が高い効果を実感する一方で、直面する課題も多様です。特に、トレンドの急変に対応し続けなければならず、新しいクリエイティブを常に投入しなければならない過酷な環境に置かれています。広告の成果が短期間で薄れてしまうことが多く、このために企業の広告担当者の負担は増加しています。

効果の測定と今後の展望

調査では、他のWeb広告と比較して縦型動画広告が「非常に効果が高い」（18.6%）、「やや効果が高い」（42.9%）と、全体の約60%がその効果を認めています。今後の予算に関しては、52.9%の企業が現状維持、31.8%が増加を見越しており、広告投資を継続している様子が伺えます。

結論

今回の調査結果は、縦型動画広告が企業にとって重要な広告フォーマットとして確立されていることを示しています。高い効果を実感する一方で、制作工数や運用体制の課題も明らかになっています。今後は、クオリティを維持しつつ、効率的にクリエイティブを量産する仕組み作りが求められるでしょう。このニーズに応じた体制を築くためには、外部パートナーとの連携が重要とされます。成功するためには、変化の激しい市場に柔軟に対応できる体制を整えることがカギとなるでしょう。