糸井嘉男特別顧問がアサヒペンで新プロジェクトを始動！

糸井嘉男特別顧問、初の営業同行！

株式会社KOTONAは、2025年12月19日に大阪市鶴見区の株式会社アサヒペン本社において、糸井嘉男特別顧問と共に「アサヒペン公式TikTok」プロジェクトのキックオフミーティングを開催しました。これは糸井特別顧問にとって、就任以降初の営業同行となります。プロジェクトは2026年2月からのスタートを予定しており、TikTokを新たなメディアとして若年層にアプローチすることが目的です。

キックオフでは、代表取締役社長の澤田耕吾氏と面談し、アカウント立ち上げの背景や今後の展望について意見を交わしました。この面談では双方の意見が和やかな雰囲気の中で進み、特に糸井氏との距離が縮まる瞬間が見られました。

その後、糸井特別顧問はアサヒペンのオリジナルエプロンを着用し、本社内を巡回。社員をサプライズで訪問し、「今日からお世話になります！」というユーモアを交えた言葉で、社員一人ひとりを激励しました。この瞬間は、プロジェクトを全社で共有する象徴的な時間となりました。

阪神タイガースファンの澤田社長、糸井特別顧問の来訪に歓喜

当日は、阪神タイガースファンである澤田社長が糸井特別顧問の来訪を大変喜んでおり、スポーツ関連の話題でも盛り上がりました。お互いの意見を交わしながら親密さが感じられる面談を行い、今後の「アサヒペン公式TikTok」への期待についても話し合われました。トップ同士の対話の後には、現場で働く社員との交流も図られ、プロジェクトの方向性について全社での熱意を共有する充実した一日となりました。

糸井嘉男特別顧問、DIYへの関心と新たな挑戦

糸井特別顧問はアサヒペンに対し、学生時代からの親しみを持っており、長い歴史の中で人々の暮らしに寄り添ってきた企業だと感じていると述べています。初めての本格的なDIYやペンキの使用は今回が初めてとのことで、「物置や机、椅子などの家具を自分で作りたい。また、自分だけの色で仕上げたオリジナルのバットも作ってみたいです。」とDIYに挑戦したいという意欲を表明しました。

TikTok立ち上げ時の認知向上へ

このプロジェクトでは、糸井特別顧問が「アサヒペン公式TikTok」に出演することで、認知度を向上させることを狙いとしています。KOTONAが企画、撮影、ディレクションを担当し、実際にアサヒペンの商品を使用したDIYにチャレンジする様子を発信していく予定です。TikTokの撮影は2026年1月に予定しており、いよいよ本格的な動きが開始される見込みです。

企業情報

株式会社アサヒペンは、昭和15年に創業した家庭用塗料のリーディングカンパニーです。「暮らしを彩り、住まいをまもる」という理念の下、家庭用塗料や関連製品の製造・販売を行っており、インテリア、ガーデニング用品など多岐にわたる製品を展開しています。

株式会社KOTONAは、アイデアやクリエイティブを通じて社会にハッピーやイノベーションをもたらすことを目指す総合広告代理店です。スポーツや美容など多様な分野での強みを持ち、地域密着型の広告業務を行っています。

この二社のコラボレーションによって、アサヒペンのさらなる認知度向上とブランド価値の向上が期待されています。