令和シニアの消費行動再編成を探るセミナーのご案内

セミナーで探る令和シニアの消費行動

2026年6月11日、株式会社クロス・マーケティングは、「シニアの消費再編集」というテーマのセミナーをオンラインで開催します。このセミナーでは、日本のシニア層、特に70歳以上の人々がどのように消費を見直し、新たな価値観を形成しているのかに迫ります。

シニア層の消費市場の基盤

日本における70歳以上の人口は約23.5%を占めており、これは国民の4人に1人がこの世代とされることから、非常に大きな市場を形成しています。しかし、多くの企業は「健康」や「安心」といった抽象的な概念に留まり、本当に求められているものに答えきれていません。このセミナーでは、シニア層の「消費の再編集」がいかに重要かを解説します。

令和シニアの消費行動の変化

多くのシニアが身体的な制約を感じる中で、消費行動は「終わり」ではなく、新しい形に変わりつつあります。シニア層はお金や居場所を整理しながら、消費を楽しむ方向にシフトしています。この背景には、買い物の楽しさが「実利・負担軽減」へと変わっていることがあります。

3つの解決策

本セミナーでは、シニアが直面する身体的制約を解消するための戦略として、以下の3つのテーマに焦点を当てます。

1. 機能的解決：「自前主義」からの脱却。これまでは「自分でやること」が主流でしたが、シニア層は今、より手間のかからないサービスや商品の需要を模索しています。

2. 社会的解決：「決定権」の委譲。例えば、高額商品の購入時は配偶者と相談する傾向が強い一方で、デジタルに関することは子どもや孫に任せることが多く、こうした多世代間のつながりも大切にされています。

3. 情緒的解決：制約からの「戦略的な解放」。健康維持のためにルールを守りつつも、特別な時にルールを緩める傾向が見られ、家族との時間を重視する傾向があります。

消費意欲の高いシニア層に注目

セミナーでは、特に消費意欲が高い2つのシニアクラスターに焦点を当てます。

- エンジョイホビー・シニア：趣味や創作活動に積極的で、資産を「今」使いたいと考える体験重視派。
- ドリーム・シニア：趣味や旅行に意欲的で、理想的なセカンドライフを築くためにアクティブに行動する層。

セミナーのプログラム

1. シニアライフデザインクラスターの解説：シニア層に関する調査結果をもとに、彼らの特徴をお話しします。
2. シニア向けのマーケティング：シニアがどうやって消費の壁を克服しているのか、インタビュー動画も交えて具体的に紹介します。
3. 質疑応答：参加者の皆様からの質問にお答えします。