ブランドの価値形成を考察するオフラインセミナーが開催！

2026年4月22日（水）、東京にてテテマーチ株式会社が主催するオフラインイベント「ブランドの価値は、差別化か、それとも関係値か。」が開催されます。このセミナーは特にBtoC事業を行っている企業のブランド・マーケティング責任者を対象としており、SNSフォロワーの実態を使った新たなブランド価値の評価方法を提案します。

背景

近年、SNSが進化する中で、企業はただ機能的な差別化だけに依存するのではなく、消費者との「関係性」を重視し始めています。昨今、消費者はブランドや商品を選択する際、「自分との関係性」や「共鳴できるか」を重要視するようになっています。このため、企業はSNSを通じたコミュニケーションを強化し、より親密な関係を築こうとしています。

このような新たな価値観の中で、企業のSNS戦略には悩ましさが増しています。具体的には、フォロワーの価値はどのように認識されているのか、またそれがブランド価値にどう結びつくのか、事業成長との関連性など、整理すべき課題が山積しています。テテマーチでは、こうした課題に向き合い、40の企業公式アカウントをフォローするユーザーを対象としたパイロット調査を行いました。この調査から見えてきたのが「共鳴循環」という概念です。

共鳴循環の解明

「共鳴循環」とは、高関与なフォロワーがどのようにブランドと関わり、どのような理由から価値を見出すのかを可視化したものです。この構造を理解することで、ブランドと消費者の関係性がどう築かれ、どのように強化されていくのかが見えてきます。セミナーでは、ユナイテッドアローズやHugMugなどの企業の実践事例を交えながら、この「共鳴循環」における具体的な視点を提示します。

イベント内容

このイベントでは、以下の内容が予定されています。

- 高関与フォロワーの価値評価から見える「共鳴循環」の構造
- ブランドと消費者の関係性を可視化するための考え方と指標
- ユナイテッドアローズ、HugMugなどの企業の実践事例
- SNSを施策ではなくブランド戦略として捉えるための視点

開催概要

- 日程: 2026年4月22日（水）11:00–14:30
- 会場: 東京カルチャーカルチャー
- 定員: 100名
- 住所: 東京都渋谷区渋谷1-23-16 cocoti SHIBUYA 4階
- 対象: 事業企画／ブランド／マーケティング責任者・担当者
- 登録締切: 2026年4月14日（火）

登壇者の紹介

セミナーには、各企業の代表者が登壇します。
1. 株式会社ユナイテッドアローズの湯野川里美さんは、デジタルとリアルを融合させた顧客体験の向上を目指しています。
2. HugMugの山田桃子さんは、メディア戦略を担当し、ファン形成に関する貴重な知識を持っています。
3. 株式会社インサイト・ファクトリーの砂盛文孝さんは、マーケティングリサーチを通じて消費者インサイトの探索に貢献しています。
4. テテマーチ株式会社の田中栽理さんは、SNS戦略の専門家として、多くの企業のSNS戦略を担当しています。