次世代SNS「BeReal.」を活用した新たな広告戦略のご紹介

次世代SNS「BeReal.」を使った革新的なマーケティング手法

株式会社UNCHAINは、2024年12月1日に次世代SNS「BeReal.」を活用したテイクオーバー広告を制作し、配信しました。このキャンペーンは、Z世代やSNSネイティブ世代をターゲットにした新たなマーケティング戦略の一環として展開されています。UNCHAINがプロデュースするこの取り組みの背後には、ゲーミフィケーションパートナーである株式会社ABABAの新サービス「REALME」が存在します。

「BeReal.」とは？

「BeReal.」は、2020年にフランスで誕生した新しいSNSアプリで、ユーザーは毎日ランダムな時間に通知を受け取り、2分以内に前後カメラで写真を投稿します。このユニークな方式は、「ありのまま」を重視するZ世代に強く支持されており、国内ユーザー数は320万に達し、その97%が14歳から27歳というデータがあります。これにより、「BeReal.」はZ世代にとって重要なコミュニケーションの場とされています。

クリエイティブ開発の工夫

UNCHAINが手がけた今回の広告は、Z世代向けのサービス「REALME」を広く知ってもらうために設計されました。広告には普段から「BeReal.」を使っているインフルエンサーの奥原妃奈子を起用し、彼女がモデル兼クリエイティブアドバイザーとして関与しました。広告制作にあたっては、ユーザーが感じる共感を重要視。例えば、就活に向けた準備の際に、眠気に勝てず寝てしまう様子を描写することで、視聴者にリアルな体験を提供しました。

このキャンペーンにより、24時間で7000万以上のインプレッションを獲得し、30万件を超えるクリック数を記録しました。これは、広告による情報が氾濫している今、認知度を高めるための新しい手法として「BeReal.」を有効に活用した成果と言えます。

UPFLIX—若年層向け広告ソリューション

さらに、UNCHAINは「獲得できる」動画広告制作ソリューション「UPFLIX」を新たに導入しました。これは、若年層向けの広告動画制作とデジタル広告キャンペーンをワンストップで提供します。短尺動画の普及により、10代や20代は「広告」という言葉を聞いただけで拒否感を示す傾向にあるため、青春のリアルさや共感を呼び起こすよう日々の制作活動を行っています。

UPFLIXでは、各プラットフォームの特性に応じた広告制作を行い、最適な広告運用をサポート。特にTikTokやInstagramなど、若年層が活発に利用するサイトでの動画広告運用に強みを持っています。これにより、より効果的なクリエイティブが早期に発見され、成功するパターン動画の作成が進められています。実績としては、CPAを87%削減することに成功しており、多くの課題を抱えるクライアントにとって大きな助けとなっています。

クリエイティブパートナーとの連携

UNCHAINは、さまざまな業種に応じたクリエイティブ制作を行うチームを構成し、インフルエンサーとのタイアップや人気ネット番組への協業も行っています。特に、クリエイティブパートナーには日本TikTok界のエキスパートや新しい映像表現を追求する企業が揃っており、その経験豊富なチームがクオリティの高い広告制作を実現しています。

まとめ

UNCHAINは、次世代SNS「BeReal.」を起点にしたマーケティングと広告制作の新たな方向性を示し、未来の広告の在り方を模索しています。これからも、若年層の心を捉えるクリエイティブな取り組みを行い続けることで、ブランドと消費者の結びつきを強化していくことでしょう。若年層に響く広告を求める際は、ぜひUPFLIXをご検討ください。