TikTok Shopの日本市場動向：2025年12月レポートの要点を解説

TikTok Shopの2025年12月の日本市場動向

株式会社ベクトル傘下の株式会社ライブコマースが発表した「FastMoss」を用いた2025年12月の最新市場レポートが注目されています。このレポートでは、TikTok Shopの販売数量やトレンド、新商品の数、平均販売単価など、詳細なデータが提供されています。ここでは、特に重要なポイントを解説します。

販売数量と実績

2025年12月の販売数量は238.3万個に達し、前月の141.8万個から激増しました。驚くことに、成長率は68.1%を記録しました。販売実績がある商品点数は13.3万個で、これも大きな伸びとなったことが報告されています。

新商品の数は206.5万個に上り、前月の9.7万個から2083%の成長率を示しています。これらのデータは、12月が特に活発な販売期であったことを示しており、クリスマス需要が大きな要因と考えられます。

平均販売単価と販売動画

平均販売単価は2,528.3円となり、前月比で若干の減少が見られましたが、価格の安定が続いています。また、販売ショートビデオの本数が76万本に達し、ライブコマースも2万本に増加しています。これは、視覚的な訴求が商品の売上に貢献していることを示唆しています。

推計GMVの動向

2025年7月から12月の間の推計GMVは、7月の約4億円から12月には約60.2億円まで急成長を遂げました。11月に続く高水準の成長が維持されており、年末セールが特に寄与したとされています。各月の成長率も順調に見え、特に8月では前月比で201%もの成長を記録しています。

商品価格帯の変化

販売商品は価格帯別に比較され、1,000円〜1,500円の価格帯が再びトップとなりました。この背景には、クリスマスの需要によって「おもちゃ・ホビー」が盛り上がったことがあります。前年とは違い、特にディズニー商品や積み木ブロックなどが人気を集めています。

商品カテゴリー別の販売数量

12月の販売数量では「美容パーソナルケア」が1位を保持している一方で、2位にはクリスマス需要に乗じた「おもちゃ・ホビー」が食い込んできました。食品・ドリンク、レディースファッション、スマホデジタル機器といったカテゴリーも健闘しており、全体的に各カテゴリが成長しています。その中で「メンズファッション」もリストに登場し、成長が期待されています。

販売流入経路

販売流入経路では、ビデオ経由の販売量が69.4%増加している一方、ライブ配信経由はやや減少しています。このことからも、静的なビデオコンテンツが効果的に利用されていることがうかがえます。

売れ筋商品と店舗

12月の「売れ筋商品」ランキングでは、海鮮類が特に人気でした。カニや海ぶどうといった商品が上位を占め、クリスマス需要による商品のセレクションが大きな影響を及ぼしました。また、前月までの人気商品が圏外に消える中、新しいアイテムが台頭している点も興味深いです。

最後に

こうしたデータを通して、TikTok Shopの日本市場は急激に成長しており、特に新商品の増加により市場が活性化しています。「FastMoss」は、将来のトレンド予測を行うための強力なツールとなるでしょう。今後の経済動向や消費者ニーズの変化に対しても敏感に反応していくことが求められます。さまざまな要因が絡み合う中で、マーケット参加者はその動向を注視し、柔軟な戦略の構築が必要です。