KDDIとロイヤリティマーケティングが革新するSMS広告サービスの全貌

2026年1月より、KDDI株式会社と株式会社ロイヤリティマーケティングは共同でSMS広告「au Ponta おトクメッセージ」の本格提供を開始します。このサービスは、ユーザーの興味や行動に基づいたターゲティング配信が可能であり、広告主にとっては新たなプロモーションの機会を提供するものです。

au Ponta おトクメッセージとは？

「au Ponta おトクメッセージ」は、約1,450万人のPonta会員に対して、最大350文字のテキストメッセージをSMSで配信する広告サービスです。通常のSMSは本人確認などの重要な通知として利用されるため、高い開封率が期待できます。実際、現在のクリック率は約6％を上回るという結果が報告されています。

高精度のターゲティング配信

今回のサービス改良により、KDDIとLMはPontaデータを活用した非常に精緻なターゲティング配信が実現します。特定の購買履歴や関心テーマに基づくセグメントを設定し、関連性の高い商品やサービスを効果的に訴求します。最近の実証実験では、Pontaデータを駆使したクリック率が13.1％に達しました。

ユーザーの購買行動を可視化

また、「au Ponta おトクメッセージ」は広告接触者のリアル店舗での購買行動も確認できるため、広告効果の分析が一層綿密に行えるようになります。ユーザーの基本属性やライフスタイル、価値観等を分析することで、効果的なセグメントを見つけ出し、次回の施策に活かすことが可能です。

クロスチャネルでのプロモーションの強化

さらに、ロイヤリティマーケティングは、PontaデータをID単位で一元管理しており、SMS広告だけでなく、郵送DM、メール、アプリ、SNSなどの他のメディアも組み合わせたプロモーションを行えます。これにより、ユーザーへの情報提供がより一貫したものとなり、各チャネルでの施策全体の効果を分析しながらプロモーション活動を改善していくことができます。

シンプルな料金体系

「au Ponta おトクメッセージ」の料金プランは、初期費用や月額料金が不要で、配信費用のみというシンプルな構造。これにより、SMS広告を手軽に利用できる環境が整備されます。265年3月末までのお申し込み者には特別価格が提供されるため、この機会をお見逃しなく。

結論

KDDIとロイヤリティマーケティングによる「au Ponta おトクメッセージ」は、スマートフォンを利用する多くのユーザーにとって高い広告効果を実現するサービスです。今後は、より多くの企業がこのプラットフォームを活用し、生活者に向けて関連性の高いメッセージを届けることで、マーケティングの新たな地平を切り開くことが期待されます。興味がある方はぜひ、KDDIやロイヤリティマーケティングまでお問合せください。