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企業向けの新たな指針！コレクシアのCEP完全ガイドが登場

株式会社コレクシアが発表した「カテゴリーエントリーポイント（CEP）完全ガイド」が、企業のマーケティングマネジメントに新たな光を投げかけています。このガイドは、多くの企業が導入を試みながらも直面するCEPマネジメントの課題を解決するために作られました。具体的には、CEPの定義から実践までを詳しく解説し、企業が実行可能なフレームワークを提供するものです。

CEPとは何か？

CEPは、消費者が特定のカテゴリーの利用や購買を考え出すきっかけとなる記憶や状況的手がかりを指します。これは、ブランドの成長にとって非常に重要な概念ですが、その実践は容易ではありません。これまで多くの企業が試行錯誤を重ねてきたのは、CEPの調査から施策への落とし込み、またその効果測定までの一連の流れにおいて、確立されたフレームワークが欠如していたためです。

コレクシアの取り組み

これを受けてコレクシアでは、エビデンスベーストマーケティング研究機構（EBMI）の協力を得て、CEPに関する研究を活発に進めてきました。その結果、CEPの調査・分析から、施策への落とし込み、そして効果測定といった一連のPDCAサイクルを実践するためのフレームワークが完成しました。

特に、著書『“未”顧客理解』や『戦略ごっこ』を手がけた芹澤連氏の監修のもと、研究に取り組んできました。彼の経験を活かした内容になっており、企業が現実的に対応できる施策を提示しています。

ガイドの内容

この「CEP完全ガイド」では、以下のようなトピックを取り上げています：

• - CEPとは何か？
• - CEPを調査する際の落とし穴
• - CEPを軸とした戦略立案や施策開発について
• - CEPの見つけ方や選び方
• - マーケティング4Pへの実装方法
• - CEPの効果測定の手法
• - 組織体制やチーム編成について

これにより、読者はCEPの概念を深く理解し、具体的な戦略や施策に簡単に落とし込むことができるようになります。「戦略ごっこ」の第2章的な役割を果たすこのガイドは、特にこれからCEPに取り組もうとしている企業にとっては貴重な資料です。

今後の展開

また、EBMIでは「CEPマネジメントコース」を2025年7月に開催予定で、CEPに関する知識と実践スキルを体系的に学ぶことができるチャンスも提供される予定です。このように、コレクシアは今後もエビデンスに基づくマーケティングの知見を深化させ、ブランド成長への貢献を目指していくことでしょう。

まとめ

株式会社コレクシアは、企業が直面するマーケティング上の課題を解決するため、革新的な手法と確かなデータを基にしたソリューションを今後も提供し続けることが期待されます。詳細な情報は、同社の公式サイトでも確認できます。興味のある方は、ぜひ一度目を通してみてはいかがでしょうか？

参考リンク

カテゴリーエントリーポイント（CEP）完全ガイド

コレクシアについて

株式会社コレクシアは、2011年に設立され、東京都中野区に本社を置いています。マーケティングの領域において、エビデンスに基づく革新的な知見を提供し、企業の成長を支援しています。興味のある方は、公式サイトをご覧ください。

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