渋谷で行われたマーケティング勉強会の様子をレポート、未来のブランド論が熱く語られる

渋谷の特別勉強会で未来のマーケティングを考える

2026年1月16日、渋谷のKOBUSHI BEERで行われた特別な勉強会に参加してきました。このイベントには、一般社団法人渋谷未来デザインの久保田夏彦氏と株式会社Goldwinの蓑輪光浩氏が登壇し、30年以上のマーケティングの変遷やAI時代のブランド論について熱く語りました。

勉強会の背景

このイベントは、toC向けのプロダクトやサービスに関わる人々のための情報交換の場を提供することを目的としており、新たなネットワークやつながりを生み出す機会となります。参加者はクラフトビールを手に取りながら、「ブランドの熱を生み出す方法」や「ファンを惹きつける仕組み」について深く考えました。

対談のハイライト

1. 「クボテックチルドレン」の原点

トークの冒頭では、1999年に立ち上げたNike Japanウェブサイト制作チーム、「クボテック」の秘話が紹介されました。蓑輪氏は、コピーライターを初期からプロジェクトに関与させることで、本質的なインサイトを引き出すことの重要性を強調。これにより、ただの広告を制作するのではなく、ユーザーと並走する姿勢が必要であると示されました。

2. AIを活用したクリエイティブの新時代

中盤では、Goldwinの最新プロモーション映像が紹介され、AIを用いて制作したスキーヤーの映像が注目を集めました。撮影コストや時間を短縮するための工夫や、法務的な課題を乗り越えるための試行錯誤が語られ、マーケティングの進化を感じさせました。完璧さだけではなく、スピードも大切だというポイントが強調されました。

3. 競合から共創へのシフト

最後に、未来のブランドとマーケターの在り方についてのディスカッションが行われました。久保田氏と蓑輪氏は、過去の競争からSDGsのような共創の時代に向かっていると語り、信頼を得るためには正直でいることが不可欠であると述べました。

次回の勉強会

次回の勉強会は、3月11日に行われ、さらなるマーケティングリーダーが登壇します。ブランド論に基づいたリアルな議論が期待される特別な時間になることでしょう。

このように、渋谷のブランドマーケターコミュニティは、今後も積極的にイベントを開催し、様々なマーケティングの視点を提供していきます。次回の開催情報は公式SNSから発信されるので、要チェックです。