アクティブなシニア世代を支える新プロジェクト「ACTIEVA」の魅力とは

現代のシニア世代は心身ともに若々しく、活動的なライフスタイルを求めています。そんな中、ワコールが新たに立ち上げたプロジェクト「ACTIEVA（アクティーバ）」は、自分らしくアクティブでいたいシニア世代を応援するために策定されました。このプロジェクトには、商品開発のみならず、カタログマガジンやウェブサイト、ポップアップショップ、さらにはセミナーなど、多岐にわたるコミュニケーション戦略が含まれています。

1. 新しいシニアライフを楽しむために

「ACTIEVA」という名称は、元気を意味する「ACTIVE」と主役を表す「DIVA」を組み合わせたものです。このプロジェクトは、シニア世代が人生を謳歌し、自分らしく生きることを応援することを目的としています。2000年代以降、シニア世代の中での価値観は多様化し、心身ともにアクティブなライフスタイルを享受する人々が増えてきています。

顧客調査やインタビューを通して、シニアたちは「共感」や「参加」を求めていることが分かりました。ワコールは、シニア世代が自分らしさを大切にするため、従来の一方的な情報発信を見直し、より双方向的なコミュニケーションを意識しています。

2. おでかけ楽パンツの発売

2025年10月23日には、シニア世代のための新商品［おでかけ楽パンツ］が発売されます。このパンツは、市販の吸水パッドと併用して着用でき、尿もれへの不安を軽減し、安心して外出を楽しむことができるアイテムです。アクティブシニアがより自信を持って外に出ることをサポートするため、全国の取扱店舗やECサイトで展開されます。

約3割のシニアが1年以内に尿もれを経験し、その中の半数が外出時のトイレへの不安を感じているという調査結果があります。この現状を踏まえ、ワコールは「おでかけ楽パンツ」を開発しました。紙おむつに対する抵抗感を和らげ、下着に近い感覚で着用できるパンツとして位置づけられています。

3. 多面的なコミュニケーション戦略

「ACTIEVA」は、カタログマガジンやウェブサイト、ポップアップショップなど、様々なメディアを通じてシニア世代とつながっていきます。

カタログマガジン

このマガジンでは、アクティブシニアが興味を持つ健康やファッションに関する情報を掲載し、商品紹介にとどまらず、役立つ情報を提供します。2025年の創刊号では「おでかけ」をテーマに特集を組み、アクティーバ女子を応援する内容になります。

ウェブサイト

プロジェクトに関する情報や商品の購入ができる公式サイトをオープンし、デジタル領域でのサポートを強化します。シニア層が抱える購買時の不安を解消するため、読み物コンテンツを充実させ、易しい情報提供を行います。

ポップアップショップ

全国の一部百貨店と量販店では、ポップアップショップを開設し、「おでかけ」をテーマにしたアイテムを紹介します。ここでは「ACTIEVA」の世界観が体感でき、実際に商品を手に取ることができます。

セミナー

ワコールによるセミナーも開催されます。長年にわたり女性のからだについて研究してきた知見を基に簡単なエクササイズや健康に関する情報を提供し、参加者同士の交流を図ります。

4. まとめ

「ACTIEVA」は、シニア世代の新たな価値観を受け入れ、共感を通じてより良い未来を創造するプロジェクトです。ワコールは、このプロジェクトを通じてアクティブなシニアライフを楽しむためのサポートを行い、より豊かで充実した人生を送るためのお手伝いをしていきます。シニア世代が自分らしく、そして快適に過ごすために、「ACTIEVA」をぜひご注目ください。