渋谷で生まれる新たな都市カルチャー「いい汗、渋谷。アクション」

渋谷での新しい挑戦「いい汗、渋谷。アクション」

2026年3月12日（木）、一般社団法人渋谷未来デザイン（FDS）とカバヤ食品株式会社は、都市の未来を見据えた共創パートナー契約を締結し、「いい汗、渋谷。アクション」を発表しました。この取り組みは、人々が健やかで充実した生活を送れるようにすることを目指し、趣旨に賛同する企業や団体、専門家が参加する都市型プロジェクトです。

渋谷未来デザインのビジョン

FDSは、オープンイノベーションを通じて社会課題の解決を目指す組織です。「Create Culture, Drive Diversity & Social Innovation」のスローガンのもと、多様な価値観を尊重し、新しいカルチャーを創出することに注力しています。渋谷区はこれからの社会の最前線であり、その特性を活かしてより良い未来を模索しています。

カバヤ食品の理念

カバヤ食品は1946年に創業し、以来人々に笑顔を届けることを使命としています。「塩分チャージタブレッツ」などの製品は、日常生活における食事の楽しみだけでなく、社会貢献も重視しています。製品の品質や機能性を追求する一方で、地域活性化にも貢献する姿勢が評価されています。

「いい汗、渋谷。アクション」の目的

「いい汗、渋谷。アクション」は、自分、自分以外、地域のすべてにとっての「いいこと」を追求します。「いい汗」をかくことが人々に活力を与え、より良い未来を築くための一助となることを目指しています。具体的には、以下のような活動が予定されています。

1. スポーツへの支援

3月22日（日）には『渋谷表参道ウィメンズラン』が開催され、給水所で自社製品『塩分チャージ』を配布し、参加者の水分補給をサポートします。また、運動時の塩分補給の重要性を多くの人に伝える機会にもなります。

2. 次世代のための取り組み

子どもたちを対象とした「Next Generations」プロジェクトでは、運動する子どもたちをサポートし、食の大切さを学ぶ授業を行います。若い世代の活動を支えることが、未来のサステイナブルな社会につながると考えています。

3. 文化的なイベントの展開

音楽イベント「SYNCHRONICITY’26」でも、来場者向けの製品サンプリングを通じて、健康的な活動を広める予定です。また、サウナ文化の推進にも力を入れ、発汗によるリフレッシュを体感してもらいます。

4. 市民活動の応援

地域貢献にも目を向け、清掃ボランティアや地域の清掃活動をサポートします。自分のため、他者のため、地域のために「いい汗」を流す人々を称賛するアワード「いい汗、渋谷。アワード」の開催も予定しており、地域活動のさらなる活性化を目指します。

このように、多岐にわたる取り組みを通じて、「いい汗、渋谷。アクション」は渋谷の文化として根付かせ、国内外での広がりを期待しています。FDSとカバヤは、渋谷から始まるこの新しい波が人々の生活と社会全体にも良い影響をもたらすと信じています。渋谷から生まれる新たな文化を一緒に育てていきましょう。