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オウンドメディアの活用と情報発信戦略

2026年3月2日に、日本経営協会が発行する経営情報誌『オムニマネジメント』の最新号が公開されました。今回の特集テーマは「オウンドメディア」と「情報発信戦略」です。現代の企業や自治体におけるマーケティング戦略には、オウンドメディアが欠かせない存在となりつつあります。それに伴い、この号では統合型の情報発信戦略がどのように構築されるべきかを探ります。

■特集の概要

特集では、地域スポーツイベントを「まちのインフラ」に育てるための方法や、企業や自治体におけるオウンドメディアの重要性について議論されます。佐藤達郎氏、多摩美術大学教授や日本広告学会理事は、地域に根ざしたスポーツイベントを如何にして育成し、地元経済に貢献するかに関する見解を寄せています。

■オウンドメディアとトリプルメディア

最近、オウンドメディアという言葉をよく耳にするようになりました。これは、企業自身が運営するメディアのことで、情報の発信源として利用されます。これにより、広告と異なる信頼性のある情報提供が可能になります。情報発信の戦略には、ペイドメディア、アーンドメディア、オウンドメディアの3種を組み合わせた「トリプルメディア」が存在します。しかし、さらにアーンドメディアを細分化することで生まれた「PESOモデル」も注目されています。

■実践的な戦略

オウンドメディアの活用は、従来からの広告方法とは異なり、顧客との信頼関係を構築する手段として非常に有効です。この特集で取り上げられている成功事例には、ウェブ企画からSNSへと広がる事例があり、実際に売上が増加したケースも紹介されています。どのメディアを起点とし、どのように連携させるのかが、結果に大きく影響を与えます。

■連載記事の紹介

本号には、多彩な連載も組まれています。人事コンサルタントの本田有明氏が「批評の神様」と称される理由を探る記事や、ジャーナリスト森健氏の技術とのかかわりを考察した内容が掲載されています。また、ひめのともみクリニックの姫野友美院長による迷走神経の改善に関する臨床経験も貴重です。どの寄稿も、ビジネスパーソンに向けた新たな視点を提供しています。

■電子ブックのアクセス

この情報誌は紙媒体ではなく、電子ブックとしても公開されているため、アクセスが非常に容易です。最新号は無料で閲覧できますので、興味のある方はぜひ特集を訪問し、多くの知見を得てください。特に、経営やマーケティングに関心のある方は、この最新号から得られる情報は非常に価値のあるものです。

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■経営協会の紹介

日本経営協会は、1949年に設立された団体であり、日本の経営の近代化を目指し、様々な活動を行っています。その理念は、経営と人間、科学の調和を図ることで、持続可能な社会の発展に貢献することです。

詳しくは、日本経営協会の公式サイトをチェックしてください。

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