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推し広告がもたらす心理的変化

はじめに

推し広告は、ファンが自身の「推し」を応援するための新たな形態の広告として、近年注目を集めています。2023年11月から2024年10月にかけて、推し活動を行っているユーザー15,340人を対象にしたアンケート調査が実施され、その結果が明らかになりました。調査を通じて、推し広告がファンの心理にどのような影響を与えているのか、詳しく掘り下げていきます。

調査の概要

この調査は、推し活経験のあるファンを対象に、オンラインにて行われました。15,340人という多くの回答者が寄せられたことにより、推し広告の影響に関する実態が浮き彫りになりました。特に注目されるのは、79%のファンが「推しへの想いが増した」と回答した点です。この結果から、推し広告がファン心理を活性化させる重要な要素であることが示されました。

推し広告の認知度と参加率

調査によると、推し広告の認知度は約90%に達し、つまり日本のほとんどのファンがこの新しい応援形態を知っていることが分かりました。また、推し広告に参加したことのある割合は約30%であり、ファンが積極的にこの活動に関与していることが明らかになりました。

推し広告参加の動機

推し広告に参加する理由として、「推しへの愛や応援を伝えたい」といった声が多く寄せられました。また、「推しをより多くの人に知ってもらいたい」や「ファンダムが団結できる」といった理由も挙げられました。一方で、参加したことがないという回答者からは、参加方法が分からない、または金銭的な負担を心配する声もありました。これらの意見は、推し広告の広がりにおける課題を示唆しています。

推し広告がもたらす心理的影響

推し広告に参加したファンの心理的変化について調査したところ、以下のポイントが明らかになりました。

1. 愛情の深化
約79%が「推しへの愛情が増した」と回答しました。推し広告を通じて新たな魅力を発見し、自身の想いが形となることで、特別な成功体験を得られたことが大きな要因と考えられます。

2. コミュニティの絆を強化
同じく約78%が「ファンコミュニティへの絆が高まった」と感じており、ファン同士が協力し合うことで一体感が増しています。推し広告の企画を通じたコミュニケーションが、ファンダム内の結束を強めているのです。

3. 再参加意欲の高まり
なんと93%が「また参加したい」と回答。これは、広告実現の達成感や推しへの貢献感が魅力的であり、再参加へと繋がっているためとも考えられます。

4. 推し活の活性化
約56%の回答者が「推し活が増えた」と答えており、推し広告を通じてのモチベーション向上や新たな人間関係構築が影響している実態が見受けられました。

推しループの形成

これらの結果から、推し広告はファンの心理を活性化し、推し活全体を促進する大きな要素であるといえます。このプロセスは「推しループ」と呼ばれ、ファンが自分の推しを応援し、推しがさらに好きになり、推し活動が活性化していくという循環が生まれています。

結論

今後も企業がこの推し広告を活用し、自社のファンを拡大する方法が求められています。この新しい文化は、ファンの心理的充足感を高め、充実したファンダムの形成に寄与していくでしょう。そうした中で、推し広告の可能性はますます広がりを見せると期待されます。

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