AdMelが制作するMaison KOSÉのゲーム内音声広告の魅力

音声広告の新しい形

東京都渋谷区に本社を構える株式会社AdMelは、コーセープロビジョン株式会社が運営するオンラインサイト「Maison KOSÉ」と共同で、ゲーム内音声広告の制作と配信を行いました。本施策は、AdMelのプラットフォーム「アドメル」を使用し、高効能特化型スキンケアブランド『ONE BY KOSÉ』の2商品と、メイク仕上がりを保つ「メイクキープミスト EX +」を対象にした音声CM7種類を制作しました。これらの広告は2025年6月から7月にかけて配信されます。

音声広告の目的と特徴

この広告キャンペーンは、コーセーが展開する3つの商品—「ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ」、「ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア【医薬部外品】」、そして「メイクキープミストEX +」に焦点を当て、それぞれのブランド特性やターゲット層に合わせた音声広告を制作しました。ナレーション調の表現に加え、オペラや童謡、昭和アイドル風の楽曲など、多様な音声フォーマットを活用することで、ユーザーの反応を探ります。

AdMelのゲーム内音声広告は、ユーザーのゲーム体験を妨げることなく、自然な形で商品メッセージを届ける新しい広告フォーマットです。ゲームプレイ中に重ねて配信される30秒の音声広告は、視覚的なアイコンバナーと組み合わせて、ユーザーの注意を引きつけます。今回のキャンペーンでは、特にカジュアルゲームアプリに配信を集中させ、CTR（クリック率）3.2%、LTR（完全聴取率）76.3%の高い反応を得ることに成功しました。

音声広告の効果

各音声広告の表現スタイルによる効果の違いも明らかになりました。ナレーション調のクリエイティブはクリック率を向上させ、童謡調の楽曲は聴取を促進する傾向がありました。さらに、メイクキープミストのCMでは購買行動が確認され、新しい広告フォーマットが実際の購買にも寄与する可能性が示唆されました。

制作された音声広告

今回制作された音声広告は、以下の7種類です。

- ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ

- 「友達の秘密」篇（ナレーション）
- 「毛穴ケアの新常識」篇（ナレーション）

- ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア【医薬部外品】

- 「毛穴ケア革命」篇（ナレーション）
- 「肌の変化」篇（ナレーション）

- メイクキープミストEX +

- オペラ風（楽曲）
- 童謡風（楽曲）
- 昭和アイドル風（楽曲）

これらは全て30秒程度の内容で、商品の特徴と世界観を反映しつつ、ユーザーの体験を妨げない「ノンディスタービング広告」という形式が採用されています。自然な形でユーザーの感情や注意を引き寄せることを目指しました。

Maison KOSÉとAdMelについて

Maison KOSÉは、コーセーが展開する多様なブランドを集めたオンラインショップで、ビューティ体験を提供しています。“Find Your Own Beauty”をスローガンに掲げ、デジタル技術を活用した美容体験を通じて、顧客に新たな美を発見してもらうことを目指しています。詳細は公式サイトや公式SNSで確認できます。

AdMelは、「テクノロジーを通じて、人と情報のコミュニケーションを豊かにする」ことを使命とし、透明性の高いデータを提供し、新しい広告市場の創出を目指すスタートアップです。彼らは、ユーザー、広告主、パブリッシャーの間で公正で受け入れやすい広告体験を実現するために、自社開発のシステムを使用しています。

詳しい情報や音声CMは、AdMelの公式ページをチェックしてください。